扬长补短、正本清源，努力构建有活力、规范化的电影产业体系

　　目前，我国观影市场体量越来越大，资本参与电影制作、发行、放映日趋活跃，电影产业各环节与互联网密切结合，这些优势要继续保持，将市场向海外、向国内中小城市、中西部地区、广大农村地区继续延伸，引导资本理性投入与良性运转。同时，也要及时发现中国电影产业发展中的问题，扬长补短、正本清源。

　　例如，近年来金融资本与电影产业的充分融合，推动了电影产业的发展，但也存在急功近利的“短视”问题；过度使用“IP+流量明星”的电影生产模式，影响了影片质量；放映环节存在的一些问题妨碍了正当竞争；互联网大数据的真实、网络评分的公正、利益涉及方避嫌制度等，都需相应的措施予以保障。这些问题的解决，既需要政府各部门、行业组织联合起来，加强监管与治理，更需要从业者加强自律意识。

　　产业生态健康了，方能海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。扬长补短目的就是要打造规范化的产业体系，营造促进电影产业良性发展的法制环境。电影产业作为综合产业，未来应着力建构一套综合的电影产业监管体系，将相关行业适用电影产业的管理细则与监管手段丰富进来，不断细化、深化对电影产业具体问题的监测手段，充分利用网络大数据、智库研究报告等方式，对发展趋势与可能出现的问题做出预测。

　　还需注意到，我国电影产业偏重于影片制作、影院放映等市场硬件基础的建设，基于“制作—放映”的“衍生”环节发展相对薄弱。以美国电影产业为例，其电影票房占其电影产业效益30%，70%的产业效益来源于电影的版权授权、主题公园运营等衍生品开发。中国目前电影衍生产业收入尚不到电影产业收益的10%。电影票房市场自身体量有限，衍生产业是中国电影产业未来迈向强国之路亟须拓展的领域。

　　重点发力、抢抓先机，实现“由大到强”的跨越式发展

　　中国电影产业要实现“由大到强”的跨越式发展，要抓住新时代新机遇，领先一步，方能实现电影强国的目标。

　　从黑白到彩色，从平面到立体，从胶片到数字，电影产业的发展进步始终贯穿着科技、艺术的交融与革新。好莱坞电影《阿凡达》开发出领先世界的3D虚拟影像摄影、面部表演捕捉等技术，以逼真视效震撼世界；《流浪地球》以高水准特效、具有中国内涵的故事，在海内外口碑票房双丰收。裸眼3D/4D技术、虚拟现实的VR技术、混合现实的MR技术、全息技术、全景声技术等，为实现电影技术的突破提供了新机遇。

　　在电影宣发领域，分众电影很可能生成未来的电影红利市场，私人化、定制化与消费的个性化、体验化将成趋势。发行企业要及时研究受众观影心理与分层的变化，多样化地进行电影宣推，及早做好老电影、复映电影、文艺电影等分众电影市场渠道。同时，电影宣发要“走出去”，抓住推广机遇，讲好中国故事，抢占被国外院线忽略的“冷”档期、细分观影市场。

　　“互联网+”有极强的产业链整合作用：网络文学作品给电影制作提供了内容资源；网络大电影已成为我国电影产业重要的“亚院线电影”；使用移动APP，我国网络售票与选座服务全球领先；网络社交媒体助推电影衍生产品的开发与推广；网络大数据为电影产业投资、创作生产提供方向……

　　伴随基于5G通信技术的移动互联的推广、人工智能的普及与提高、智慧社会的建设，“互联网+”仍有整合电影产业链的发展空间——利用高度的互联互通，打通电影产业链与现实生活的时时联系：依托万物互联技术，可将电影生活场景化；打造云平台，减少转化环节，进一步打通创作、版权、制作之间的联系渠道；利用移动APP，连接智能汽车，对接智慧影院，创造观影休闲“一站式”体验；利用网络大数据，深化分众电影消费，打造充满个性体验的电影定制消费；加大网络互动程度，活跃创作、生产与观影之间的互动……我国现有网民规模已达到8.29亿，拥有巨大的电影消费潜力。网络与通信技术的发展将最大程度促成这种消费潜能转化为现实。

　　未来，中国电影产业若能及时抓住电影技术创新、内容精品打造、分众与衍生消费趋势、智慧影院建设等机遇，就定会乘势而上，加速实现电影强国之梦。

　　（秦勇 作者为首都师范大学教授）