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中国电影产业的危与机(图)
http://www.workercn.cn2014-06-26 07:33:54来源: 光明日报
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2003—2013年中国电影票房一览 (单位:亿元) 制图:杨君

  财政部、国家发改委、国家新闻出版广电总局等七部委日前联合下发《关于支持电影发展若干经济政策的通知》,从财政补贴、税收优惠、金融支持、土地政策等九个方面支持电影产业发展。业内人士表示,政策涵盖了电影产业链的几乎所有环节,为电影产业创造了新的发展机遇。

  2013年,我国电影票房总量突破200亿元大关,银幕数量今年一季度首度超过两万块。在体量不断膨胀的同时,同质化严重、粗制滥造、票房依赖度高、热钱泛滥等新老问题依然困扰着电影产业。今年,以阿里巴巴、腾讯为代表的互联网企业通过多个渠道进军电影行业,互联网与电影正快速融合。在机遇与挑战并存的市场环境下,中国电影产业发展状况如何?未来发展之路在何方?

  繁荣中的新变革

  统计显示,截至5月21日,今年的中国电影票房达到100.24亿元,相较2013年,破百亿的时间点足足提前了一个月。考虑到暑期档、国庆档、贺岁档等传统优势档期尚未到来,今年票房总量有望突破300亿元。其中,国产电影票房为56.14亿元,占比超过五成,《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》三部国产片包揽票房收入前三名。

  票房14.1亿元,观影人次近3900万,放映场次超过80万,这是中国电影市场在春节黄金周期间交出的亮丽成绩,成就了“史上最强春节档”。亮眼的数字和繁荣的态势并没有随着春节假期的结束而结束,盘点上半年电影市场表现,亮眼的票房数字引人注目。

  票房数字外,票房结构的优化也表明“大片”一统天下的局面逐渐过去,国产电影正逐步走上多元化发展道路。上半年的高票房影片,既有《澳门风云》这样的大制作商业片,也不乏《归来》《白日焰火》等获得诸多赞誉的文艺片,《熊出没之夺宝奇兵》等主打儿童市场的动画片同样市场表现不俗。

  若说今年中国电影市场的新动向,以阿里巴巴、腾讯为代表的互联网公司入局电影业无疑最亮眼。阿里巴巴推出娱乐宝,主打“众筹电影”概念,分别于3月26日、6月13日发行了两期,总规模达1.64亿元,有近50万人参与抢购。在国盛影业总经理高军看来,娱乐宝不仅改变了电影融资模式,也从前期投资捆绑了老百姓的后期消费,电影传统的消费和盈利模式都将发生变化。

  不仅是投融资,互联网企业正从生产、销售等多环节全面介入电影产业。在制作环节,3月,阿里巴巴收购文化中国60%股权,随后文化中国更名为阿里影业;腾讯在上海电影节期间宣布,今年将参与推出六部大片。在票务销售环节,在线票务公司格瓦拉成立不到五年,电影票销售额近10亿元,已超过绝大多数院线。在销售推广环节,视频网站、移动新媒体等推广渠道以及百度指数、视频点击量等大数据分析成为拉高票房的新动力和预测市场的新指标。

  “吸引资金雄厚的互联网企业进入,说明我国电影产业市场巨大。互联网与电影的结合,不仅会改变电影商业模式,也将影响内容生产,在这个层面,中国电影产业与欧美发达国家处于同一起跑线。”中国电影家协会秘书长饶曙光如是说。他同时表示,互联网带来的商业模式变革能否与内容生产形成良性互动,是否利大于弊,仍有待市场检验。

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