提价需因地制宜

　　电影作为娱乐消费选择的一种，观众的观影意愿与观影成本和收入水平等因素有着密切关系，票价提升对于不同经济发展水平地区观众的影响有很大差异。

　　一般而言，北京上海广州深圳等票仓城市以及东南沿海等经济较为发达的地区，电影票价较高，三四线城市以及中西部等经济发展相对滞后的地区票价较低。这一方面是考虑到观众所能负担娱乐成本的差异，另一方面，低票价能起到培养观众观影习惯，拓展潜在电影市场的作用。

　　总体看来，今年春节档的票价浮动对传统票仓城市、一二线城市和东部沿海城市影响较弱，一线城市居民收入水平相对较高，即使票价出现些许上涨，还是有很多观众走进了电影院。来自灯塔研究院的数据显示：在春节档票价上涨的大背景下，一线城市除深圳外，人次均保持正增长，其中北京、上海、广州春节档观影人次分别增长7.6%、4.4%、3.4%。

　　而于观众正处在观影习惯培养阶段，且对价格因素较为敏感的三四线城市观众和乡镇观众，受票价上涨的影响较大。从2019年春节档观众的反应可以看出，涨价的三四线城市影城经理们高估了“过年回乡潮”的能量以及观众的观影需求，也低估了观众对于价格的敏感程度，中国电影市场需要接受一二线城市、三四线城市的检验，他们都是推动中国电影进步和增长的生力军。

　　截至今年3月1日，全国已建成县级城市影院5358家，县级影院银幕23244块，在全国总量中分别约占比47%、37%。三四线城市和县级影院，不仅是中国电影的“票房重镇”，也是在未来被给予极大期望的增量市场。

　　谢世明认为，在票价上浮方面要具体问题具体分析，因地制宜。“三四五线城市和县城等还处于观众培养阶段的市场来说，还是要进行相应的促销来进行市场培养。”多位影城人士表示，票价与三四线城市票房波动息息相关，票价调整应当慎重。

　　拓展电影市场当有创新精神

　　面对影城经营如何创新，业内人士提出了多种建议。

　　市场专家赵军呼吁，在热门档期，电影人要创新思维，业内应该做的不是提升票价，而是背靠档期，加强跨界与社交等创新努力，深度利用流量资源，吸引观众走进影院。

　　中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长饶曙光也认为，相对于提高票价，培养市场和观众对中国电影的可持续发展更具现实意义，“当务之急是不断拓展观影群体，不断促使观众养成更加稳定的观影习惯，变看电影过年为过日子，提高观众的观影频次。”