2019年春节档（2月4日-10日），全国电影票房共产出58.4亿元，同比增长2.04%，再创历史新高。但鲜亮的成绩背后，电影票价波动也成为行业和观众关注的焦点。

　　相关从业者表示，其实日常电影票价总体处在各方都能接受的合理区间内，春节档票价引人注目主要是由于业内对于市场的期待和热度出现了“误判”。春节档之后，票价已经回落至正常水平，并且经过这个风波，在今后热门档期的票价调整方面，大家也会更加慎重。

　　日常票价仍在合理区间

　　在中国电影市场上，电影票的价格一般由片方的发行通知规定最低结算价（一般在30-40元人民币之间），放映端在此基础上进行发挥，这是多年形成且业内都能够接受的票价标准。

　　之前观众总能从一些电商的网站买到19.9元甚至9.9元的电影票，这个差价多数由电商售票平台及片方根据协议进行补贴。当时由于中国电影市场还在成长，观众的观影习惯还未形成，可能不愿意承受一张票30元甚至更高的观影成本。而且片子是片方已经拍好的，影院的上座率也有限，片方和影院愿意低价促销。于是，在一段时期内，电影之间的竞争从创作质量层面变为了资本实力层面，不愿意进行票补的影片或中小成本影片在竞争中就“输在了起跑线上”。同时，众多业内人士呼吁停止票补，他们的观点是：票补是饮鸩止渴，当补贴成为常态，观众觉得电影票只值9.9元或19.9元，就会拒绝购买正常票价的电影票。

　　因此在2018年春节档前，行业达成共识，票补的最低限价不能低于19.9元。与此同时，票务平台开始进行战略调整，口碑对于观众的影响力也日益增加，在多种因素的综合影响下，电影市场的总体票价维持在比最低结算价稍高的水平上：全国平均33元左右，观众也习惯了这种票价。

　　金逸珠江总经理助理谢世明谈及目前票价时表示：“其实总体看来，现在日常的电影票价是合理的。以广州为例，80元的影院挂牌价已经延续了很多年，其间有的商品物价已经翻了很多倍，但影片的平均票价总体依然呈现下降趋势，在各种娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。”

　　时间来到2019年春节档，在之前业内的认知里，观众春节观影需求是“刚需”，观众的热情能够造成档期内影院“一票难求”的供求失衡状态，即便调高票价，也不影响上座率，还能更好地完成各自的业绩任务，于是某些院线同时上调基础票价和服务费。

　　在多方面因素影响下，2019年春节档票价出现了较大幅度的增长。来自灯塔研究院的数据表明，2019年春节档平均票价达44.85元（不含服务费），不仅远高于平常的33元，也比去年同期的39.7元上涨了13%。

　　但观影人次出现相应波动。以正月初一为例，单日票房14.43亿元，同比增长13%，但观影人次却和去年基本持平，增长部分主要来自于票价上涨。

　　这种增长主要是针对“春节回乡潮”带动的“观影热”，并不能够持久。在正月初七之后，除了个别场次以外，其他票价都已经出现回落，服务费也恢复正常。