3.视频类媒体异军突起 新型文化消费形态显现

　　除了出门旅游、观看演出、观影、观展等传统休闲娱乐外，也有很大一部分年轻人选择了“宅”在家的网络休闲方式。手机互联网的普及，让文化消费不再限于实体空间，以互联网为载体的内容传播已经占据了半壁江山，被称为“泛娱乐”领域的游戏、直播和短视频等产业更是异军突起，成为文化消费的重要阵地。

　　暑期正是年轻群体消费的高峰期，短视频、直播平台作为当前最火爆的网络媒体类型迅速获得了大量流量，年轻群体对此类平台的喜爱正在创造新的文化消费形态，带火了很多行业。

　　短视频催生了一大批网红店出现，无论是美食餐厅、奶茶小店还是微商网店，店铺主人或者消费者通过更有创意、更新奇的视频拍摄形式吸引目光，短视频已广泛被电商以及线下店铺用于营销推广，通常具有比图片更好的效果，业界认为，现在已经进入了“短视频+”的时代，去网红地点打卡成为年轻人的时尚“玩法”。

　　一大批旅游景点被短视频成功带火。安徽黄山的峡谷穿云火车，如镜面般的青海茶卡盐湖，集城市人文景观、旅游景观于一体的重庆洪崖洞，无不吸引大量慕名而来的游客。西安成为被短视频带火的城市典型，今年上半年，西安市游客接待量同比增长45.36%，除了兵马俑等传统景点，永兴坊的摔碗酒异常火爆，原本生意萧条的永安坊如今常常挤满了来摔碗的人。

　　传统文化的传播与短视频、直播形式相结合，为传统文化注入了时代活力。例如刷爆朋友圈的“文物戏精大会”话题，是中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆等七大博物馆共同借助抖音平台发起的，一批经典文物出镜让人们感受到了文物的魅力；“谁说戏曲不抖音”的话题，不少戏曲大师亲自参与，以更加符合年轻人话语表达的新方式，展现戏曲之美，引发人们对戏曲文化的兴趣；民间手工艺、古典民族音乐的艺人通过网络直播平台来到大众视野，成为“网红”，被网友们视为直播界的“清流”。

　　中国传媒大学文化经济研究所所长张洪生表示，在信息时代，网络视频和直播平台让文化网络消费模式发生变化，进入视频形式的UGC（用户生产内容）时代，文化内容从生产、制作到消费，形成互动共生的体系，成为全民化的传播介质。

　　然而，一些问题的出现也引起了普遍的担忧。一些家长会认为，短视频和直播平台属于“快消产品”，内容价值不大，暑期学生们刷小视频、直播过多上瘾，对其毫无帮助；此外在内容审核方面也存在一些争议，由于很多孩子会模仿主播、短视频，若内容审核不严格会形成负面影响。

　　对此，张洪生表示，网络用户群体的扩大、视频直播的迅速增长，给文化内容生产引领方面提出了更高的要求，网络监管机制不应当滞后于新事物的成长。要在内容监管和鼓励创作之间寻找平衡，加强法律法规建设，加强行业规范自律，引导大家多创作和分享更有价值的内容。

　　（本报记者 鲁元珍）