成为新符号“顺理成章”

　　可促成“多赢”局面

　　故宫博物院副院长娄玮此前在接受媒体采访时解释了故宫猫走红的原因。他认为，故宫猫的走红，离不开故宫里的爱猫人士和院长单霁翔的推广。“故宫里一直都有很多猫，以前都是工作人员去喂，游客见到猫觉得很可爱，也愿意去拍照、抚摸。从某种程度上来说，故宫猫成为网红是自然而然的结果。因为人跟动物跟环境友好相处，这是故宫一直的氛围。”

　　娄玮说，近几年故宫做“文创产业”。单院长在一次采访中提到了故宫猫，说它功劳很大，给故宫看家护院，抓老鼠。故宫猫这个形象得到了进一步的树立，顺理成章地成为故宫的一个新符号。

　　长期从事文创产品研发的郝帅在接受北青报记者采访时认为，故宫本身积累了大量的文化元素，但这些元素长期都被“神秘”“严肃”的气氛笼罩着。猫这种动物天然有着亲和力，但同时也“自带神秘感”。猫的这两种性格结合在一起，很容易让人爱上它们。“故宫将猫作为文创创意来源，一方面贴近了故宫的传统风格，另一方面又充满了人情味。只要在这个基础上加上实用性和优秀的产品质量，产品很难不热销。”

　　郝帅认为，此次“白点儿”在网上的火热传播说明，传统文化、人与自然的和谐、现代的体育竞技活动，这三者完全可以结合在一起。“而一旦结合起来，背后的商机也就出现了。与此同时，文化也借助现在的热门体育，获得了广泛传播。这是一个多赢的局面。” 文/本报记者 屈畅 实习生/罗崇纬 图片来源/故宫官方微博

　　2018年电视剧为何缺爆款

　　2018年适逢中国电视剧诞生60周年，作为国产电视剧行业的参与者与见证者，资深电视人马中骏带领慈文传媒历经近二十年的发展历程。近日，马中骏接受记者采访时表示，爆款的出现“天时地利人和”缺一不可，而今年上半年缺少爆款即因于此。此外，中国电视剧今后无论朝哪个方向发展，“深耕精品内容这条路不可丢。”

　　没有“天时地利人和”难出爆款

　　为何今年上半年缺少爆款，马中骏认为是不符合“天时地利人和”的条件。原本被期待成为爆款的作品，包括《如懿传》和《巴清传》，都没能在上半年播出。今年上半年成为短视频的爆发期，以快手、抖音为代表的短视频加入用户时间抢夺的战争中。不过，马中骏认为长视频和短视频二者不会有太大冲突，“短视频大量的是碎片化时间来看和来玩，长视频是需要一定的时间的。我觉得短视频可以做我们的导流，可以做很多的营销，可以做长视频碎片化处理的东西。”

　　剧集价格有天花板，是会被打破的

　　由钟汉良、马天宇主演的《凉生，我们可不可以不忧伤》每集价格高达千万，刷新了当时单部剧集的每集单价纪录，不过今年并未出现剧集价格再创新高的消息。对此马中骏认为，第一，剧集的价格都应该有天花板；第二，天花板一定是在某个时间段的天花板，它是会打破的，只是说打破的频率频次不会那么高。比如《凉生》在过去的时间里面曾经是一个比较高的价格，但是对今天2018年来说，它是一个很普通的价格，是被打破的。与剧集价格创新高相应的是制作成本的上涨。对此，马中骏表示，“大家都抢头部剧，头部剧就成了稀缺资源，就会贵；大家都想让这个演员来演头部剧，那么这个演员就会贵；大家都想让这个导演来导这个，或者大家都想这个IP，这个道理是一样的，所以我觉得它是水涨船高的，没有打破规律。”

　　国剧“走出去”重要的是传播中国优秀文化

　　马中骏表示“讲好中国故事，展现东方审美，面向世界表达”是“走出去”战略的核心理念。《楚乔传》在美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰、中东地区的 YouTube平台与国内同步播出，其间收获了3.5亿次点击，57万网友分享。今年5月，《凉生，我们可不可以不忧伤》也签署了海外推广合作协议，有望成为又一出海标杆力作。马中骏表示，“走出去”，不单是形成售卖效应，更重要的是传播中国优秀文化。

　　据介绍，《凉生，我们可不可以不忧伤》将在湖南卫视、爱奇艺等播出。将于今夏在东方卫视、腾讯播出的赛车题材电视剧《极速青春》，通过赛车运动元素，展示当下物质富裕的年轻一代追逐精神富裕的特点。《那些年，我们正年轻》则讲述的是“大三线”时期心怀大义的年轻人积极投身建设并奉献一生的现实题材作品。由陈伟霆、娜扎主演的电视剧《风暴舞》，将于2019年重磅推出。剧集立足都市信息安全，讲述了一个高科技信息战的故事。文/本报记者 肖扬

　　红利期逐渐冷却 IP将何去何从

　　本报讯（记者 肖扬）IP近几年大热，从《盗墓笔记》到《花千骨》，再到《三生三世十里桃花》《择天记》，一个个顶级IP的爆火，让诸多内容行业被推到了台前，备受大众及资本关注。但随着IP一词被滥用，制作方由于经验不足造成的粗制滥造，IP之路不再像从前那样一帆风顺。由掌阅主办的“后IP爆款时代”的主题论坛近日举行。与会嘉宾认为，“后IP爆款时代”对IP的要求不仅仅是热度，而是从内容/制作等精品化路线迈进。

　　很多小说很火的超级IP，在改编成影视剧后，粉丝并不买账。《家有儿女》的幕后创作者李洪认为，任何作品都离不开时下社会的标杆。三观得正，得符合大众传媒最基本的指数，这些问题是对小说的考验，也是对改编的考验。

　　好的文学作品，好的小说是人人都希望看到的。作家月关认为，很多改编方希望利用作品的影响力来反哺影视剧，但能够达到这种效果的作品非常少。购买一部IP作品之后，应该和原著作者沟通，或者通过大量的书评了解读者的兴趣。在此基础上，依据影视改编的特点进行改编和加强，哪怕是铁粉也会认可这种改编，因为保留了原著的神。

　　《裸婚时代》原著小说创作者唐欣恬认为，改编中尊重小说的利益和人物让她很满意。利益指的是一个小说的灵魂，人物不单是指一个人，也包括这个人物的价值观，甚至某一句口头禅、习惯动作等。她也表示，改编是一件很不容易的事情，大家应该对改编方给予更多的理解。

　　李洪认为，《家有儿女》成功秘诀只有一个，就是集聚了众多编剧的才能和智慧。“为什么能成为这么一个爆款的作品？我觉得可能就是观众的确找到了自己要找到的内容。”他认为如果把生活中最基本、最能引起共鸣的元素放到剧本中去，更能引起观众的关注，真正的爆款一定来自于生活，还原于生活。

　　未来IP如何前行？答案无不指向精品化运作的道路。掌阅文学掌门人王良认为，作者在创作时要抱着爱和敬畏之心创作。而好的IP改编项目首先要尊重内容本身的定位，回归内容的本心，然后去做最适合它改的方向，而不是刻意的改编，为了大而做大。

　　对于后IP时代如何打造爆款，几位嘉宾都认为这是一个很难的事情，需要各司其职，做好自己的分内工作，并在自己专业的领域创造、创新。作家要追求本心，不迎合市场，写出自己喜欢的内容，而影视创作方在改编时要更好的取舍，留住作品精髓，把可引起观众共鸣的内容加入到改编之中，加以融合升华。