商店里在售的杨柳青年画。记者 郭方达 摄

　　如今的艺术品市场被划分为两块，一块是艺术品的收藏、投资市场；另一块是大众消费品市场。前者位于“塔尖”，属于小众市场，后者居于塔基，坐拥潜在的消费群体和巨大的市场空间。然而，信息的不畅通和高门槛却造成了传统艺术品交易市场的曲高和寡，让普通群众望而却步。与此同时，文化产业既是体现人民生活质量与幸福感的主要支撑点，也是经济转型和增长的一个重要发力点。因此，我们迫切需要将文化产业从过去的一个小圈子变成一个大众市场。

　　“互联网＋”则赋予了传统文化全新的载体形式。通过互联网，传统文化艺术的特点不仅得到了淋漓尽致的体现，也为艺术家之间、艺术家与普罗大众之间搭建起了有效的桥梁，切切实实地解决了传统文化的普及难题，从而使传统文化的艺术价值、经济价值、社会价值得到了最大化的利用和体现。

　　“互联网+艺术”的兴起，以及消费升级的推动，艺术品电商不仅满足了千万家庭对艺术品欣赏与消费的需求，还成为艺术家进入艺术市场更加便捷的“敲门砖”。一方面，画廊的行业垄断地位逐渐被打破，艺术家不必非要借助画廊才得以展示自己的才华，艺术电商成为另外一种更加有效的捷径。另一方面，初出茅庐、一开始并不广为人所知的年轻艺术家借助艺术品电商搭建的平台，加速成长。

　　乘消费升级之势

　　艺术品电商积极开拓蓝海

　　2017年的《Hiscox在线艺术品交易》报告显示，2016年在线艺术品交易销售总额达37.5亿美元，同比增长15%，至2021年预计达到91.4亿美元，潜力不可忽视。92%的线上艺术品买家表示，预期在未来12个月，还将通过互联网购买同等数量甚至更多的艺术品。线上交易已成为全球艺术品交易的一大趋势。

　　随着我国新一轮消费升级，加上互联网的介入，使得艺术品消费真正走进普通人的生活，越来越多的人将艺术品投资作为家庭资产进行配置。

　　从2012年伊始，中国的艺术品市场进入一个历史性拐点，遭遇了一次拍卖市场的 “春寒”。据雅昌艺术网市场监测中心数据显示，2012年，中国艺术品拍卖成交总额为536.9亿元，与2011年的968亿元相比，缩水近一半，这标志着中国的艺术品市场正式开启了“寒冬”模式。

　　2018年2月，雅昌艺术市场监测中心发布的《中国艺术品拍卖市场调查报告2017秋》显示，2017年中国境内艺术品拍卖成交数量为184002件，同比下降0.86%，成交额约为642.84亿元人民币。

　　国内艺术品市场出现跌宕之时，艺术品市场经营模式的创新步伐也从未停止，艺术品的网络交易却出现逆势增长。

　　为了适应“互联网+”的时代发展趋势以及艺术品市场在经营模式创新方面的需求，在佳士得、北京保利、中国嘉德等知名拍卖公司纷纷试水艺术品网络拍卖的同时，一些新晋的艺术品电商近几年也如雨后春笋般涌现并逐渐发展壮大。

　　总体来看，目前国内的艺术品电商以艺术品综合类电商平台、艺术品专业类电商平台、综合性电商平台中的艺术频道以及艺术品移动电商四大类为主，其运营业务基本涵盖艺术品创作、宣传、销售等各个环节。