聚焦:大连原创儿童动画片《小龙万迪》登陆央视

国产儿童动画片该往何处去?

　　文/本报记者彭杭 图/由受访者提供

　　自3月11日10时30分在中央电视台少儿频道开播以来，由大连新锐天地传媒有限公司原创打造的《小龙万迪》系列动画片第一季之《小龙万迪之欢乐校园》就在全国大小观众间收获了赞誉。这部还未播出就已经获得了玉猴奖、科普动画金奖等多项大奖，并且已经在俄罗斯、乌克兰等14国广受欢迎的国产原创3D动画片，以性格鲜明的可爱角色、妙趣横生的精彩故事、具有电影质感的美术画面、充满想象力的庞大世界观，带给许多小朋友开心、激动和美的享受。

　　在国产儿童动画普遍低迷的当下，《小龙万迪》的热播自然是一股清流。它的成功带给我们怎样的启示？国产儿童动画该往何处去？大连动漫企业又该如何审时度势、壮大自身？就这些问题，记者近日采访了大连新锐天地传媒有限公司总经理赵良华。

　　国产儿童动漫

　　将进入2.0时代

　　赵良华介绍说，近几年，国产儿童动漫产业快速崛起，过去10年是1.0时代，实现了从无到有、从小到大，今后将进入内容、创新、融合并举发展的2.0时代，这个时代必然是从完成指标的阶段过渡到以资本为主导并向观众喜爱掏钱的方向发展，但是这个阶段需要经历很长的一段时间才能发展完毕，需要的东西很多，要碰到的困难也很多，对动画行业企业而言，是机遇与挑战并存的。

　　至于中国儿童动画片暴露的问题，赵良华总结了几点：未形成品牌，对传统文化的认知丢失；动画创作融合传统文化元素表面化，原创动力不足；动画创作人才不了解受众市场、不明确内容定位；动画创造融合传统文化不能与时俱进，没有鲜明的自我风格。

　　具体到大连的情况是，大连动漫企业在全国范围内竞争优势不大，尤其是在打造自主品牌方面，大连多年来在产业链中集中于幕后工作，不缺乏优秀的技术，缺乏的是知名的原创儿童动漫品牌，缺少有知名度和影响力的作品。

　　把故事讲好从来都是最重要的

　　本着突破产业和地区现状的初衷，《小龙万迪之欢乐校园》应运而生。有专业人士指出，它的成功正是抓住了“好的儿童动画片首先要把故事讲好”这个规律，这个说起来简单，做起来却不简单。

　　互联网内容市场与资本市场上留给儿童动画的位置从来都不多，从前期投资、剧本创作、画面制作到后期播出渠道、回报营收，儿童动画都是一件费时费力、投资回报极低的事情，也因此，“产业片”即“广告片”模式被多数动漫企业采用，造成了儿童动画片的内核“价值观”“好故事”“普适性”等核心元素，被逐渐边缘化，甚至被抛弃的局面。

　　而《小龙万迪》走的不是这个路子。《小龙万迪之欢乐校园》讲述了一只来自未知世界的神奇小恐龙，突然闯入了蕴藏着无穷知识和智慧的埃尔学校，和布丁、茉莉、豆宝成为了好朋友，在一场场突如其来的磨炼和考验中，孩子们保护万迪躲过了一次又一次的危险，而万迪也帮助孩子们锻炼了勇气和信心，逐渐成长起来的故事。新锐天地历时3年精心打造，仅剧本创作就经历了十余次修改，力求故事新奇、有趣、充满正能量。这些有意思的小故事传达出成长中所必经的挫折与收获，能够帮助小观众们树立积极向上的三观，养成良好的性格和正确的生活习惯。

　　赵良华说，先把故事讲好，这就是抓住了儿童动画片的内核。

　　从儿童的视角和生活设计制作

　　国产儿童动画片该往何处去？赵良华认为，无论何时何地，都要基于儿童的身心发展特点，从儿童的视角和生活出发设计动画片，要摆脱强烈的教化意识，要寓教于乐，让孩子在娱乐的过程中获得有效的经验。

　　同时，具有民族特色的优秀国产动画片一定会有市场，这样的动画片利于孩子民族认同感的培养，通过展现传统文化的美以及传统价值观中的精华部分，让孩子们从小便认识到中华优秀传统文化的重要性，进一步增强文化自觉和文化自信。因此，我们必须沉下心来认真创作接地气、迎合时代发展、符合儿童审美、有中国特色的儿童动画片。

　　此外，要推进国产儿童动漫产业的长足发展，还要鼓励内容与形式相融合的创新，鼓励动漫与新技术、新业态、新模式、新媒体有机融合，鼓励动漫与文化文物单位、文化创意产品开发相结合，鼓励动漫与实体经济相融合。