思考

　　还要“修炼”哪些内功

　　从业者的观点客观而清醒。事实上，从目前走出去的网剧网综来看，题材的限制相当明显，比如《河神》《无证之罪》《白夜追凶》都属于罪案剧，而《这就是街舞》《热血街舞团》等出海网综中，舞蹈、音乐等元素均是“国际语言”。

　　“国产网剧要大规模走出去，还面临不少挑战。”许志敏认为，大家对于中国故事、中国题材、东方面孔还是有兴趣的，但是这些要素要走出去的话，我觉得一定要解决国际化的问题，得用别人能够理解、接受的方式讲述这个故事。他举了个例子，中国的传统武侠类题材在欧美市场非常受欢迎，但是从文字到影像之间，有一个鸿沟需要跨越：国内制作方不仅要了解海外受众对影像制品整体节奏、画面风格，叙事方式的欣赏习惯，还要借鉴好莱坞式的叙述模式，学会用一个个吸引人的故事，去充分展现人性的复杂……这是后续网剧出海要解决的问题。

　　在陈潇看来，网剧出海要有服务全世界观众的思维。“在全球化时代，版权和内容交流只会越来越频繁，所以出发点就不应该仅限于服务特定人群，而是要服务全世界观众。”陈潇说。

　　朱悦认为，从趋势上来看，未来中国网剧网综出海将是大势所趋。一方面，爱奇艺、B站等国内主流网络视频平台在美国上市，提升了海外投资者和海外观众对中国网络影视内容的关注度，势必会进一步加速网剧网综海外输出的步伐。另一方面，随着内容质量的上升，中国网络剧和网络综艺将受到更多海外观众的接纳和喜爱，同时也可以借助国际资本进行全球布局，给行业发展带来更大范围内的良性循环。

　　“内容输出不是一个短暂现象，是大趋势，我们要推动网剧和网综出海，不会只做一部两部就停下来，我们会不断为头部内容找海外发行渠道。”陈潇告诉记者，爱奇艺未来已经制定了一系列“出海计划”，在区域上，海外发行业务重点先推东南亚等关键国家和地区，韩国及北美也是重点区域。“在相对更关键的一些地区，我们会锁定一些在当地有影响力的关键伙伴，长期互相形成战略协作，今年我们就会逐渐开始这样的合作。”

　　陈潇告诉记者，他们有一个更远大的目标，希望不止是把内容发行到海外，而是能进一步为中国新媒体内容建立稳定的海外发行渠道，培养海外用户兴趣及习惯，为国内优质内容大规模走向海外，打好“三通一平”的基础。

　　“如果更多的中国影视作品能够进击国际市场，而且能赢得国际市场的认可，对于整个文化出海和文化自信，我相信都会有很大的帮助。”许志敏说。

　　展望

　　路还很长

　　近年来，国产剧集的出海之路一波三折，坊间也多有“亏本赚吆喝”“白菜价贱卖”的质疑声。然而进入2018年，一部部网剧争先恐后扬帆出海，有停不下来之感：2月，优酷出品的网剧《反黑》登陆网飞，在195个国家和地区播出；3月，爱奇艺与马来西亚首要跨平台媒体公司Astro宣布缔结合作，同时输出超级网综《热血街舞团》　……

　　“这次我去戛纳，一家美国、一家欧洲的公司已经跟我们谈《这就是街舞》的模式授权和改编，这是很鼓舞人心的一件事，意味着中国的原创节目被欧美成熟市场关注，并且不仅是考虑买成片，还开始考虑在模式上的合作。”杨伟东兴奋地告诉记者，欧美公司看中这部综艺的原因在于，他们没有想到中国的年轻人这么有国际感，中国年轻一代在节目中所表现出来的气质和状态，有一种鼓舞人心的力量。

　　中国制作的网剧网综一部部出海，是否意味着中国网剧已经具备大规模出海的实力？　对此，杨伟东表示还没有这么乐观，在他看来，2018年网剧出海整体的声量会很大，但还是有“雷声大雨点小”的感觉，“如果说大家开始意识有这个趋势了，2018年确实是‘出海元年’，但这还是小规模的单兵作战。”

　　陈潇则表示：“近几年，中国视频行业一直默默在这方面推进，网剧网综出海的路还很长，空间很大，现在只是探索期，我们必须要做大量的前期工作，也必须有人去推动。”

　　随着内容质量的上升，中国网络剧和网络综艺将受到更多海外观众的接纳和喜爱，同时也可以借助国际资本进行全球布局。题图　本报资料照片