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“网剧网综”起航出海 什么是这些网剧走出去?

2018-05-16 09:05:40 文汇报

  本报记者 徐晶卉

  去年底,一部豆瓣评分9.0的国产剧《白夜追凶》在国内引发追捧,同时也引起了全球最大收费视频网站Netflix (网飞)的关注。《白夜追凶》在优酷平台刚刚启动播放,就很快被网飞签约,在全球约190个国家和地区播出。无独有偶,爱奇艺平台上独播的《河神》《无证之罪》在今年2月也双双登陆网飞……

  历经近十年发展,国产网络电视剧、网络综艺市场“只负责愉悦国内受众”的现象,终于出现变局。全球排名第一的收费视频网站愿意砸下真金白银将《白夜追凶》《无证之罪》推向全球观众,引发业内思考:“《白夜追凶》们”走出去,凭的是什么?随着爱奇艺、B站等国内流媒体平台在美国上市,中国网剧网综制作大规模“出海”有没有可能?

  揭秘

  为什么是这些网剧走出去

  《白夜追凶》 靠什么说服网飞?《白夜追凶》的独播平台方、阿里巴巴文娱集团大优酷事业群总裁助理兼高级项目总监许志敏说了两个关键词:原创内容、精品质量。

  “我们现在服务的这群更年轻的受众,是从小看着国际化内容成长起来的一批人。他们看美剧、英剧、韩剧,对质量要求很高,因此这两年视频网站整体的内容品质,上了一个比较大的台阶。”许志敏认为,《白夜追凶》是这一趋势的代表作,而且在刑侦题材的叙事方式上,它的结构和风格与一些海外佳作非常接近。总而言之,国际化的叙事模式,是打动网飞的主要原因。

  行业内,网飞对内容和品质的要求之高人尽皆知。许志敏还原了这部高质量网剧被“相中”的内幕:2017年7月,优酷方面就在洛杉矶向网飞介绍过平台上剧集的趋势、制作的水准,以及未来的一些项目规划,但网飞方面坚持要看到内容再做决定。“《白夜追凶》播出后,他们看到开头几集,立刻飞来北京,迅速买断了这部网剧。”

  在爱奇艺平台上独播的《河神》与《无证之罪》,在登陆网飞之前已经“出海”。爱奇艺副总裁陈潇告诉记者,在网飞购买版权之前,《河神》已在马来西亚当地最大电视台Astro上独家播出,在新加坡收费电视频道StarHub上也已有发行覆盖。根据爱奇艺透露的数据,仅去年一年,爱奇艺就有包括网剧、网综、电影在内的超过40个项目、过千小时的内容在海外平台上播出。

  与此同时,中国在线视频平台的原创能力,也正在得到国际市场和国际专业奖项双重认证。在刚刚结束的2018纽约国际电视电影节上,《河神》获得了“最佳视觉特效-银奖”“最佳导演-铜奖”和“最佳剧集-入围奖”,《无证之罪》则获得“最佳犯罪剧集-铜奖”及“最佳原创音乐-入围奖”。

  原创能力和质量是一部剧集征服观众的最基本要素。从全球权威影视数据库IMDB的数据来看,《白夜追凶》 和 《河神》 海外观众评分分别达到8.8分和7.8分,这是很多美剧都做不到的口碑。就播放量而言,两部剧集相关内容在海外主流视频播放平台YouTube的播放量均表现不俗,形成了一定的关注度和粉丝基础。

  “这几部网剧出海,是我们自己的内容越来越多、越来越好了,获得国内和海外用户的关注,在这个背景下,海外主流内容平台才会购买,为他们自己的用户提供更多元化的丰富的娱乐内容。”陈潇指出,这几年,网剧的内容生产正在经历重大的洗牌、革命和变动,整个行业的产业升级是本质动力。

  探索

  “出海”背后的生态体系

  中国的视频网站起始于十多年前,高质量的原创网剧虽然量少,但依然时不时会跑出一匹“黑马”。为何到了2018年前后,会迎来一波网剧的集体“出海”?

  “中国网剧网综集体出海的背后,其实是这么多年中国视频网站生态逐年向好的直接反映。”灼识咨询执行董事朱悦认为,这个生态体系包括制作规模化、平台会员制、版权意识提升、平台实力提升等综合实力的体现。

  朱悦对比过一个数字:2017年,国内约有超过200部网剧上线,其中单集制作成本在300万至500万元之间的网络剧已成为主流。而3年前的2014年,绝大部分网剧单集制作成本仅仅在10万至50万元之间。“目前网剧前期制作投入有了较大幅度的增长,越来越多网剧网综的制作引入了国际制作团队,将中国本土原创内容加以融合和创新,规模化的制作能力,让节目品质逐渐达到国际水准。”朱悦说。

  “我给团队定的目标是,我们持续产生优质内容的能力必须是国际化、高标准的,标准越高,可能短时间内会付出时间、金钱的成本,但最终这会成为行业竞争的标准。”阿里大文娱轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受记者专访时这样表述:谁拥有制作国际标准产品的能力,谁就有核心的终极竞争能力,因为视频网站最终的市场,一定是国际市场。

  版权市场规则的建立,则被朱悦认为是另外一个重要因素。事实上,在版权问题迎刃而解之后,平台独播剧成为一大趋势。一方面,这让网剧版权的售卖变得更加流畅;另一方面,独播方式也能让内容更易被平台推荐和包装。CIC灼识咨询的一项统计发现,在2017年全网上线的200多部网络剧中,独播剧占比超过90%,其中爱奇艺、腾讯、优酷三大平台的独播剧数量,占整体网剧数量的91.2%。朱悦指出,平台独播的出现,带动了会员制消费习惯的养成,这使得中国的视频网站在模式上逐渐接轨国际趋势,也给网剧走出去带来了对接的便利。

  网络剧和网络综艺作为代表中国现代文化的重要载体之一,政府的扶持和鼓励也极大带动了中国网络影视文化内容输出的积极性。记者了解到,今年年初,中国 (浙江)影视产业国际合作试验区正式揭牌,这是首个以文化出口为导向的国家级影视产业园区,并将重心放在了适合海外市场的影视作品的创作、拍摄上,同时加大了对影视行业出口人才的培养力度。

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编辑:卢云
 
 

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