故宫口红。蒋妍 摄

　　故宫文创真有“宫斗”？

　　此前，“故宫口红”曾引发有关“宫斗”的调侃，很多人也在猜测，到底哪种口红才是真的“故宫文创”？

　　故宫博物院解释，目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，面向社会各界不同人群，产品风格各有特色。

　　记者梳理发现，其中之一的故宫博物院文化创意馆，其主体身份是故宫博物院经营管理处，分为线下和线上两部分。线下“故宫博物院文化创意馆”建立于2015年，以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房，分为丝绸馆、紫禁书院等8间各具特色的展厅。线上“故宫博物院文化创意馆”于2018年12月正式运营，主要推广和销售从实体“故宫博物院文化创意馆”中选出的文创精品。

　　而“故宫博物院文创旗舰店”的主体身份是北京故宫文化传播有限公司，该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。“故宫博物院文创旗舰店”于2016年上线，配合故宫博物院展览做主题性的文化挖掘，研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品。

　　故宫博物院文化创意馆推出的口红。故宫博物院文化创意馆官方微信公众号截图

　　“故宫商城”的主体身份是北京故宫文化服务中心，该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫商城于2015年1月1日正式上线，包括网站、微博等运营形式，售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品，商城的定位更趋于大众化。

　　此外，故宫淘宝的主体身份是北京故宫文化服务中心，该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝于2008年上线，包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台，品牌形象十分年轻化，产品颇有“萌趣”，包括故宫娃娃、折扇团扇等。