第二届“美在花城”的泳装展示环节

　　陈曦万里（右）为妈妈李秀圆梦

　　历届冠军出席第20届“美在花城”庆典

　　上世纪90年代的“美花”男女选手

　　远赴埃及

　　前往瑞典

　　第20届冠亚季军在迪拜塔下诞生

　　羊城晚报记者 艾修煜

　　图片摄影/魏辉

　　2014年12月14日晚，

　　广州国际体育演艺中心，第21届“美在花城”新星大赛总决赛正在举行。坐在台下的李秀，看着台上刚满18岁的女儿陈曦万里，心情激动而又笃定：“我相信我们家女儿。”在争夺冠军之前，陈曦万里已经获得了“最上镜奖”和“最具演艺潜质奖”两个单项奖。

　　女儿，是李秀的骄傲，也是她梦想的寄托。26年前那个未竟的梦想，在这一刻，似乎触到了圆满的可能。终于，主持人宣布：“第21届美在花城新星大赛总决赛冠军是——8号！陈曦万里！”场内灯光闪动，“啪”的一束光，照亮了观众席上的李秀。那一刻，掌声如潮。

　　这一刻的李秀，不仅有作为母亲的骄傲和自豪，更有一个“美花”旧人的感慨万千：“特别感激，26年过去了，还能让我跟‘美花’连结在一起。要知道，这也是我的‘美花梦’啊！”

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　　源头 中国内地最早的职业服装模特队，

　　就诞生在花城

　　生于1962年的李秀，是土生土长的广州人。上世纪80年代初，作为改革之窗的广东，已经是服装生产、加工和出口的重镇。当时的李秀在广州市纺织品公司工作，面容姣好、身材窈窕的她，成为公司下属服装模特队的表演队员——这也是中国内地最早的一批职业服装模特。

　　从普通女工到模特女郎，这种转变其实来得很平常。李秀笑说：“那时候人的想法很简单，领导让干嘛就干嘛，所以，完全是领导的吩咐、组织的安排。”虽然是无心插柳，但模特这份工作，成全了李秀一颗从小爱美之心。拍广告、走秀、出席订货会，向天南地北、海内海外的客商展示最新生产的服装，李秀如此形容自己的日常工作：“很风光，很多人羡慕，也很忙。”每年两季的广交会是李秀的重要战场：“那时候，中国大酒店每天都有好多场订货会，一场场走下来，哪个客商如果看中了我们展示的衣服，就让一旁的销售来下单。”当时的走秀功能性比较强，更多的是为了直接促进销量、带动收益。李秀回忆：“每逢收工，经常有销售阿姨拉住我说：‘阿秀，今天你穿的那件衫，我一下出了3000件！’”

　　潮流从秀场里漾出来，李秀发现广州街头也渐渐多了时尚的风景：“红的、绿的、花的衣服多了，人们越来越爱打扮了，烫个头、化个妆也不在话下。”工作之余，李秀也会跟一帮模特姐妹们一起逛街。这群衣着时髦、身材高挑的女郎，笑笑闹闹地走在街上，在刚从“黑、灰、蓝”里解放出来的市民眼中，显得分外醒目。

　　很快，一个更大的舞台在召唤她们。1988年，李秀和姐妹们通过报纸得知一个名叫“美在花城”的广告新星模特大奖赛正在招募参赛选手，她们没有太多犹豫，就决定一起报名去“赶赶时髦、看看新鲜”。由于资质出众，李秀和姐妹们直接就进入了决赛，可惜赛程和日常表演任务发生冲突，她最终选择了退赛：“本职工作还是最重要的，组织上交代的任务我们必须完成。”

　　遗憾之余，李秀安慰自己：“结果不重要，我可是无冕之王！”这种“霸气”的背后，是实力撑腰。李秀后来调职广东省广告公司，在走秀之余还负责模特培训班的教学任务：“一届培训班30人，少说我也教了上千人。不少学生都成了‘美在花城’的选手，甚至冠亚季军。”

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　　波折 “10天内6000人报名参加”的背后，是数次被叫停

　　作为中国内地最早的电视选美赛事，“美花”从一开始就得到了广州人的接纳和欢迎。在李秀看来，广州人“心态开放、见多识广”：“香港翡翠台的港姐选美，在广东地区很早就能通过电视看得到了。”所以，当“美花”要打造广东本土的选美赛事，立刻受到了热烈追捧——10天时间里，报名人数就突破6000人。其中，就包括李秀和她的姐妹们。

　　在“美花”创始人之一、国家一级导演宁肖周眼里，市场经济的需求，才是“美花”绽放的根本动因。作为服装之都的广州，是孕育“选美”赛事的理想之地。区别于眼下脱胎于影视制作公司、模特经纪公司或者电视台综艺部、文艺部的各类选美比赛，“美花”一开始就是电视台广告部顺应市场需求而策划的商业活动。“广告部当时成立了一个小组，十几号人吧，从招商引资，到赛事全程，就这么操办起来了。”宁肖周说。

　　然而，好事多磨，“10天内6000人报名参加”的背后是数次被叫停、多人被退赛的“历险”。

　　时任广州电视台广告部主任的华佛尘回忆，“选美”在当时依然被一些人视为洪水猛兽，连向来得风气之先的广州，也不敢公然叫出“选美”二字。于是，“美在花城”才被冠以“广告新星模特大赛”的概念，“不仅选女的，还要选男的”。其时一纸风行南北的《羊城晚报》在刊登大赛启事时，也保护性地为参赛者打出“有志于电视事业”的旗号。

　　比赛开始后，更遭遇了“冰火两重天”。相较于台上选手和台下市民的热情，大赛组委会却在各方压力下愈发谨小慎微。复赛时，选手穿泳装的环节，再次将赛事推到了舆论的风口浪尖。在半决赛举行的前四天，大赛组委会收到了来自上级有关部门的正式通知，要求停止比赛。经过反复磋商，大赛虽然没有夭折，但一切低调进行。“三四个月的时间，我们如履薄冰。六个环节，每个环节都很惊险。”回首往事，华佛尘不无感慨。

　　1988年6月，一个闷热的夏夜，广州体育馆内座无虚席，城内千家万户都把电视机调到了34频道——广州电视台，观看“美在花城——广州地区首届广告新星模特大奖赛”总决赛。观众不知道的是，就在总决赛的前一晚，因为有几名部队歌舞团的演员参赛，违反了部队相关规定，导致大赛几乎要临时撤档。时为广州战士歌舞团演员的夺冠热门曹众，就这样退出了“美花”舞台。

　　而有部分压力也来自民间。首届“美花”男子组冠军由20岁的华南理工学院学生周彤摘得，但这位冠军却不敢告诉父母自己来参加“模特大赛”，只谎称是“摩托车大赛”。一位同学在电视上看到他夺冠的一幕后，还特意写信给他：“我一直将你视为我的偶像，没想到你去做这种事，我瞧不起你。”宁肖周也回忆：“当初有个女孩是由男友陪着来参赛的，没想到后来男孩子又改了主意，强令女孩退赛，最终女孩只好和他分手了。”不过，有散就有聚。对美的共同追求，也意外地成为某些选手的姻缘红线。周彤就与同届的女子亚军牛孺在比赛中相识相知，结为秦晋之好，一时传为美谈。牛孺曾对记者说：“美在花城带给我最大的改变，就是认识了周彤。”