本报驻山东记者 苏 锐

　　一出主题为拉动文化消费的大戏，正在山东15.79万平方公里的土地上唱响。7月20日，第二届山东文化惠民消费季开幕，线上线下联动，“艺术精品欣赏”“新兴时尚采撷”“文化旅游揽胜”等6个板块的文化活动供群众选择，全省17个市的县、乡、村协同推进。山东省副省长、山东文化惠民消费季组委会主任于杰表示，消费季期间，山东将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，用足用好齐鲁文化资源，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，加快文化创新创作，为人民提供丰富的精神食粮和多样的文化产品服务。

　　一场有特色的文化盛宴

　　8月18日，山东省吕剧院在济南演出吕剧《钗头凤》，原价100元的演出票，观众蔡欢宇只花了50元，另外50元，她用从“山东文化惠民消费云服务平台”领取的消费券进行了抵扣。蔡欢宇说：“没有消费券，可能我也不会想到来看演出。真到现场看了，才知道戏曲演出这么精致，以后有机会还会过来。”这是山东文化惠民消费季带给群众最直接的福利。

　　山东省文化厅厅长、山东文化惠民消费季组委会副主任王磊说，3个月的消费季通过构建“六大板块支撑、线上线下联动、十七市协同推进”的文化活动体系，实现全民共同参与、共享文化资源、共品文化盛宴。

　　六大板块的文化活动，是第二届山东文化惠民消费季的主要内容。

　　“艺术精品欣赏”板块。山东在全省范围内组织开展影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等文艺展演活动，比如第十一届山东文化艺术节新创作优秀剧目评比展演、“温暖童心”儿童剧巡回演出季、山东省第七届戏曲红梅大赛等。

　　“新兴时尚采撷”板块。组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，探索文创产品个性定制，比如举办全省文化文物单位文化创意产品展览、“青岛往事”青少年文创大赛、沂蒙文化创意展示季等。

　　“文化旅游揽胜”板块。整合省内文化旅游资源，推出十大文化旅游目的地精品线路，比如开发中小学生研学文化旅行特色路线、举办第三十二届泰山国际登山节、举办第九届中国董子文化旅游节等。

　　“传统工艺体验”板块。开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广，以及陶瓷文化、砚文化、沉香文化、饮食文化等系列展示体验活动，比如举办第五届中国非物质文化遗产博览会、第六届济南艺术品博览会、第四届中国（潍坊）收藏博览会等。

　　“数字文化畅享”板块。在文化电商、网络视听、数字出版等领域，开展数字体验、网购特卖、儿童数字阅读体验等消费专场活动，比如举办2018世博动漫嘉年华、第二十届齐鲁国际动漫展、第十一届山东青年微电影大赛等。

　　“人文素养提升”板块。组织形式多样的文化艺术知识讲座，发挥各级公共文化场馆阵地作用，开展国学经典诵读、文明礼仪培养、诗词歌赋欣赏等活动，比如举办2018齐鲁阅读季、滨州朗诵节、第三届潍坊市民文化节等。

　　融合资源让群众伸手可触

　　根据山东省文化厅相关统计数据，截至8月中旬，山东的省市县三级已发放文化消费券4500多万元，消费券使用金额超3300万元，直接拉动消费1.58亿元。全省共开展文化惠民主题活动近6800项，参与人数达到7508万人次。全省消费排名前五类的分别是报刊杂志、艺术培训、电影电视、工艺美术品和图书，占全部消费总额的77.35%。

　　第二届山东文化惠民消费季，是近5年来山东最大规模的一次全省文化资源大整合。王磊介绍，消费季的关键是充分整合现有公共和市场文化资源、相关行业部门消费资源、不同区域消费资源，组织开展丰富多彩、各具特色的活动，形成整体合力，实现效益最大化。

　　为让活动内容更加紧密地贴近群众，消费季提出了“普惠大众”的原则，即大力开展群众性惠民文化活动，增加多样化供给，引导消费升级。同时通过发放文化消费券，采取财政直补消费者、商家优惠折扣等方式，让文化消费真正深入人心、惠及大众。

　　根据实施方案，山东确定利用政府文化消费引导资金，依托“山东文化惠民消费云服务平台”发放文化消费券，让消费者自主消费，推动文化企业生产更多能够满足消费者个性化、多样化需求的文化产品。同时发挥市场机制作用，调动文化企业参与发放消费券的积极性，合力推动文化消费。

　　山东还提出，创新打造“山东文化惠民消费云服务平台”，连接供给端和消费端，使消费者注册申领使用消费券更简单便捷，同时可实现文化活动信息宣传发布、消费券发放和消费情况实时监测、消费数据统计分析等功能，为完善文化消费季顶层设计提供决策支撑。

　　推动文化消费向规模化、集约化、规范化发展，山东目前正在省内文化产业园区、文化商业街、城市商业综合体、文化特色小镇、文旅景区和乡村开展文化消费集聚区建设，入驻优质文化产品和互动体验项目，集中开展文化消费营销活动，提高文化消费的知晓度、参与度、便利化和休闲化。

　　为新旧动能转换助力

　　加快新旧动能转换，是山东在决胜全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家新征程中走在前列的重要战略部署。今年初，山东省人民政府印发《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》，明确提出要完善文化生产经营机制，丰富新型文化业态，打造具有山东特色的现代文化产业体系，推动社会主义文化繁荣兴盛。举办山东文化惠民消费季，便是文化部门贯彻这一部署的探索。

　　时间回到2017年。当年，山东策划并举办了首届文化惠民消费季，共吸引1.33亿人次参与，省市两级财政投入文化消费引导资金1亿元，直接拉动文化消费4.2亿元，实现消费总额206.7亿元，取得了“四两拨千斤”的效果。

　　2017年，山东省文化厅的一份调研报告指出，2016年，山东省文化消费潜在规模达4691亿元，而实际消费规模仅为1736亿元，潜力十分巨大。举办文化惠民消费季，就是要进一步挖掘文化消费潜力、开拓新的文化消费领域，推动文化产业转型升级，培育新旧动能转换的新增长点。

　　与首届相比，今年的山东文化惠民消费季创新了文化消费运营模式。

　　山东省文化厅文化产业处处长王涛介绍，今年从文化企业运营层面，山东引进了最先进的“OAO店网一体化智能经营模式”，以文化惠民补贴作为推动该模式形成良性循环的初动力，构建推动文化消费的内在驱动力，实现线上线下的信息、交易、结算、用户、物流、服务等资源相融合和资源互通、信息互联、相互增值的能力。从大众创业方面，充分利用新媒体时代“人人都是流量”的特点，创新推出了汇聚大众流量进行分销的新型电商模式——“文惠云商”全民分销电商模式，为文化企业的市场营销推广提供最直接、最有效的工具。