网络纪录片《风味人间》海报 资料图片

　　2 回归理性 网络剧应告别塑料质感

　　2018年上半年，中国网络剧整体上线量较2017年同期减少了21.62%，而播放量却大幅上升，高达764亿次，较2017年上半年增加56.08%。可见，近年来国产网络剧生产数量明显下降，但类型题材和文艺空间却得到拓展，精品剧作的比例显著提升。国产网络剧逐渐回归理性，“网剧热”降温，意味着网络剧行业正在摆脱“野蛮生长”原始样态。

　　当下，越来越多的消费者不愿为演技堪忧的流量明星、诚意缺乏的翻拍剧作买单。如何破解网剧粗制滥造的问题？在前不久举办的2019腾讯视频V视界大会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰介绍：“在腾讯视频2018年播放量前45名的电视剧作品中，非大IP、非流量明星参与的电视剧占比高达62.22%。打动人心的故事情节、专业负责的主创团队、电影级别的制作水准和成熟健全的制播体系，是破解‘高价片酬’和‘流量失灵’现象的利器。”网络剧创作已经意识到了IP盲目开发带来的不良后果，转而开始保留“原汁原味”的原著精华。《香蜜沉沉烬如霜》在创作上做足功夫，包括群众演员在内的演员酬劳只占该剧投资的三成左右，更多资金花在服装、化装、道具和后期制作上，剧中场景美轮美奂。在朱传欣看来，“若因邀请明星、购买IP花掉一部网剧的绝大部分预算，留给制作的经费所剩无几，会伤害剧集的内容品质；并且由于明星、IP的存在，观众心理预期无形中抬高，实际观感与心理预期的较大反差也会消耗作品的口碑”。

　　近年来，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等优质国产网剧纷纷走出国门，亮相海外。作为首部被奈飞（Netflix）收购的国产网剧，《白夜追凶》正是“慢制作”的产物，平均每四天一集的拍摄速度，比传统电视剧的拍摄速度还慢，每一次打光、切镜头、场景调度和人物特写，都呈现出电影质感。

　　一系列“华流出海”的热点事件证明了，国产网剧有能力改变以往粗制滥造的快餐式制作模式，转向精细化创作与运营。但是，国产网络剧作品在海外受到热捧的同时，也要戒骄戒躁，一些问题正在浮出水面。目前，网剧的“华流出海”仍然面临传播不对等、品相参差、文化对话空间有限等诸多问题，虽然逐步开始在全世界范围内发芽结果，但在影视工业能力较为强势的国家，国产网剧的影响力依然有限。在文化评论人何天平看来，“网络影视作品只有不断修炼内功，真正告别‘野蛮生长’的制作模式，才能从创作源头上杜绝塑料质感”。

　　3 坚守品质 网络纪录片大有可为

　　近年来，随着《我在故宫修文物》等一系列纪录片在网络走红，纪录片成为各大视频网站争相抢夺的“香饽饽”。去年以来，腾讯视频、优酷、爱奇艺等三大视频网站纷纷在纪录片方面有所行动，在购买成片、定制作品的同时，招兵买马，壮大自己的纪录片制作团队。与此同时，一批来自传统电视媒体的优秀纪录片创作人才流向视频网站，也促进了不同平台之间纪录片人才的流动，势必对整个纪录片行业的发展带来巨大影响。

　　当下，互联网与纪录片关系愈发融合，众多传统意义上的纪录片人纷纷“触网”，以拥抱网络的新姿态创作出新样态的纪录片作品。在这个纪录片蓬勃发展的时代，以腾讯视频为代表的视频网站也已然成了声势浩荡的“引领者”。近期，由《舌尖上的中国》第一季、第二季总导演陈晓卿执导的纪录片《风味人间》正在腾讯视频热播，这部互联网纪录片凭借口碑未播先火，在豆瓣获得了9.3分。这位从传统平台到互联网平台创作转型的导演，道出了优质作品创作的真谛。陈晓卿说：“从用户的角度出发，照顾观众的感受，最大限度地展现美食的美学价值和中国人的细腻情感，是《风味人间》一以贯之的法则。”坚守品质是互联网纪录片在竞争中悟出的道理，不论是偏综艺类还是偏纪实类的纪录片，高品质仍然是取得成功的不二法则。

　　和综艺、剧集、电影等商业化程度已经较高的节目类型相比，起步不久的纪录片对于视频网站来说仍然是亏本的领域，但这并不妨碍各大视频网站花钱涵养这个“阳春白雪”的内容品类。腾讯视频总编辑王娟说：“我们就觉得这样的内容是好的内容，是我们应该有的，所以我们对纪录片近期的商业目标并没有明确的规定，并不着急把它的投资回报找回来。”

　　网络纪录片的发展正在步入正轨，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群纪实中心总监李炳介绍说：“就目前而言，纪录片在各视频网站所有节目中所占的比重并不大，但大家更看重的是纪实内容在未来的发展，这是一个尚未被系统开发的优质内容资源，在未来有巨大的发展潜力和空间。”目前，视频网站的整体受众和用户是非常年轻化的，这和传统电视平台的受众有较大不同，如何让中国众多的年轻人成为纪录片的观看者、分享者、参与者，甚至推动者，正是各大视频网站正在努力的方向。

　　网络文艺作为数字时代特有的文化产品，与数以亿计的中国网民同呼吸、共成长。精品化创作的网络文艺，将成为滋养民众品性的无尽源泉和培育大众文化的坚实土壤。只有坚持创作精品的态度，不浮躁、不跟风，将品质扎实的原创内容和生动活泼的表达形式进行有机结合，才能受到观众的喜爱。注重创作品质，继续深耕内容高地，做有品质、有内涵、有故事的好作品，才是网络文艺正确的打开方式。

　　《光明日报》（ 2018年11月23日 09版）