人民网北京8月3日电 鸟巢十周年暨2018中国文旅产业发展大会今天在鸟巢文化中心举办。

　　作为2008年夏季奥运会、残奥会主场馆以及2022年冬季奥运会、残奥会开闭幕式场馆的“双奥场馆”所在地，鸟巢文化中心作为“文化服务金融服务平台”和“首都公共文化空间”，对接和聚集了国内外专业资源和版权拥有者，构建全方位的体育赛事平台、文化演出平台、艺术展览服务平台和体育文化产业上游资源集聚窗口。

　　国家体育场有限责任公司营销总监、鸟巢文化中心总经理韩劲草谈起十年探索之路时说：“依托国际文体金融资源的高地效应，鸟巢吸引国内外知名文化体育企业与金融机构进行跨界交流与合作，加速鸟巢体育文化商业生态系统培育和成长。这是鸟巢在设立与发展‘鸟巢文化中心’的初衷。其实一直以来，我们在高端人才及创新型人才培养、文体产业项目孵化、跨产业和跨领域融合发展等都有很多探索和尝试，举办了包括京津冀冰雪创新创业大赛、人才发展高峰论坛、体育产业MBA课程等文体、高端人才管理及培训等活动，成长为文化体育金融服务平台。此次与清控牵手举办‘中国文旅产业发展大会’，鸟巢既是组织者，也是实践者，我们这十年的发展也许就是文旅融合的一次典型案例。”

　　世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安认为，这十年，鸟巢经历了从单一体育场所到城市活动场所的转变，集运动、文化、休闲、生活为一体，形成了具有标志性、世界性的城市中央休闲区品牌。同时，在坚守社会效益的同时，兼顾经济效益的良性循环。

　　文化与旅游是什么关系？文化与旅游怎样融合？文旅融合中有些什么问题或倾向？北京第二外国语学院原旅游研究所所长、国务院特殊津贴专家王兴斌以文旅融合热中的冷思考为主题，提出文旅融合五要素：旅游是异地体验、旅游是短暂的反复的异地体验、旅游是异地文化休闲体验等。面对文旅热，他认为，文化与旅游的磨合分为五个方面：“观念磨合、机构磨合、统计磨合、产品磨合、事业与产业的磨合、文旅磨合中的政府与企业”。 王齐国则从文旅品牌发展趋势角度，全面分析了文化、旅游、品牌之间的关系。

　　文旅项目的发展离不开资本。中央财经大学文化PPP研究中心副主任孔少华以《文化PPP发展现状与趋势分析》为主题，从文化PPP兴起的相关背景、文化PPP发展的现状分析、文化PPP发展的未来趋势三个方面进行分享。

　　文旅行业智库专家、从业人士云集论道，以文旅项目的政策、资本、产业、运营等四个层面，集深度、广度、专业度、权威度，传递文旅好声音。鸟巢文化中心负责人表示：“下一个十年，鸟巢将发展成为‘国际文化及体育休闲体验综合体’，希望每一位走进鸟巢的人将拥有更多文化获得感。”（郑雅文）