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　　B站跨年晚会“破圈”的三道密码

　　跨了个年回来，身边很多人都在补一门叫“B站晚会”的课，这场玩梗玩得飞起的“超神晚会”成为网友热议话题，弹幕更是密密麻麻，让人直呼过瘾。这场晚会的价值到底有多大？或许从股票市场就能窥探一二，1月2日晚间，美股开盘后，B站股价一度暴涨超15%。截止收盘，B站报20.95美元/股，涨幅12.51%。

　　股票上的价值，本质上只是一种经济价值的反映，而跨年晚会的价值并不局限于此，其还有文化层面的价值。为什么一场晚会会有这么大的现实魔力？答案并不复杂，就在于其个性化和流行化的探索，将“阳春白雪”和“下里巴人”进行了一次现实结合，满足了当下年轻人的文化需求，契合了年轻人的审美意趣，并与社会主流文化进行了衔接和融合，让人拍手称快，乐在其中。

　　这场晚会，主要追求的是内容革新，也离不开“破圈”二字。中日漫游、网络流行、古韵国风，应有尽有，打破各种次元壁，让艺术与文化实现尽情释放，也紧紧抓住了年轻人的心。比如，第一个节目就是舞团和交响乐团的跨次元合作，还有国乐大师和虚拟偶像跨次元对话，让审美突破圈层壁垒，实现了传统文化和二次元文化的碰撞与融合。整场下来，音乐内容，将日漫、国漫、游戏、西方电影/电视剧、国产电影/电视剧、主旋律教育等一网打尽，确实过瘾。

　　这场晚会之所以能够实现内容革新，且恰到好处抓住年轻人的心，成为一场成功“破圈”的文化狂欢，关键也离不开大数据等技术层面的托底。据晚会导演透露，这是一台用大数据打造的、精准投放的晚会。晚会的幕后人员成了数据的视觉呈现方法规划者，所有节目都是基于数据，“算出”观众喜好，包含了很强的B站文化属性，囊括了人们的共情点。当然，说到底，大数据技术只是辅助作用，要依据观众喜好创造出内容优质的作品，还需要靠集体强有力的创造力、想象力和执行力。

　　晚会过后，有不少媒体将其与各大卫视晚会进行对比，我们要看到，前者在流量上的胜利，更要知晓前者的“制胜法宝”到底是什么。其实也不难理解，这场跨年晚会，以“技术至上”为依托，遵从观众喜好，这样创造出来的优质内容，不仅“娱乐”，更加“娱心”，同时也具备了一些文化质感，让人看过之后，确实能留下一些东西。

　　最后，我们必须承认的是，这场跨年晚会的出现，释放出了一个信号：即追求观众至上、内容至上和技术至上，三者不仅缺一不可，还需实现相对融合和统一，这应是当下优质文艺作品的应有追求，也是未来的趋势所在。成都商报-红星新闻签约作者 默城