【文创视域】

　　9月23日，我国迎来了首个“中国农民丰收节”。广大农民和来到农村的人们一起赏美景、品美食、享丰收。相对其他节庆活动，农业节庆有着乡村文化做背景，具有浓厚的乡土文化特色。以农业节庆为引领，乡村旅游产业的复兴和民宿业态的兴起，让人们重温了关于农耕生活的美好回忆。

　　一方面，乡村很美好，承载着远方的田园梦想。另一方面，乡村还不够美好，有很多基础设施需要完善，乡村旅游发展需要新的理念来引领，需要新的业态去激活。

　　1 新理念崇尚悠闲惬意田园风

　　●案例：位于太行山南麓沁河岸畔的山西省阳城县皇城村，始建于唐朝初期，因村中建有康熙皇帝之恩师、一代名相陈廷敬的故居而得名。走进皇城村，一幢幢别墅新颖别致，一条条马路宽阔平坦，一块块草坪绿草如茵，一座座山峰四季常青。公园、健身场、露天舞场分布在村中，电话、电脑、汽车走进农家，一幅“自然山水画”展现在世人面前。

　　以发展乡村旅游助力乡村振兴，皇城村走出了一条独具特色的发展之路。

　　近年来，皇城村遵循工业反哺农业理念，坚持产业立村、旅游兴村、科技强村，建设美丽宜居宜业特色村镇，探索出了一条激活当地资源、适应市场需求、激发村民动力的乡村振兴之路。

　　如今的皇城，不仅是一幅“自然山水画”，而且是一张“人文山水图”，成为我国农村小康和乡村振兴的缩影。

　　“皇城人从卖煤炭到做旅游，从做旅游到做医药、进入新能源产业，伴随的是发展理念的不断超越、发展方式的不断转变、发展质量的不断提升。”全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华在日前举办的2018中国·皇城相府乡村振兴与休闲农业和乡村旅游产业发展论坛上指出，皇城村的发展实践表明，发展休闲农业和乡村旅游，是推进乡村振兴的一条重要路径。

　　而在位于赣西边陲的斑竹山，处在上栗、浏阳、醴陵三县的交界处，这里既有红色革命遗址，又有古色人文传说和绿色自然风景，适合户外徒步游览。为建设美丽乡村，做强乡村旅游，助推乡村振兴，江西省上栗县上栗镇大力开发斑竹山，修建了一条长5公里，宽2.5米的环水库自行车道，并对斑竹山红旗水库生态环境进行全面整治及景区内生态修复，将打造斑竹山户外休闲区，让游客骑游如画斑竹，乐享乡村游。

　　党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。今年中央一号文件明确要构建农村一二三产业融合发展体系，实施休闲农业和乡村旅游精品工程。

　　截至2017年底，休闲农业和乡村旅游各类经营主体已达33万家，比2016年增加了3万多家，营业收入近5500亿元，乡村旅游呈现出“井喷式”增长态势。

　　“旅游业属于劳动密集型产业，就业门槛低，普通农民的参与机会大。不少地方通过发展休闲农业和乡村旅游，带活了一方经济，带富一方百姓，使休闲农业和乡村旅游成为经济社会发展的新业态、新亮点。”陈晓华说。

　　专家指出，发展休闲农业和乡村旅游，把城市的消费需求和消费能力引入农村，吃、住、行、游、购、娱都在农村发生，加速了乡村基础设施的改善，促进了城乡居民价值观念的交流、生活方式的借鉴、经营方式的沟通、多元文化的认同。

　　“农村繁荣的表现首先是有人气。一方面是乡村能留得住人，不能让农村成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园。即使将来我们国家的城镇化程度达到70%，仍将有四五亿人居住在农村。另一方面是能吸引来人。休闲农业和乡村旅游项目引进来、道路通进来、游客请进来，让农村看得见山、望得见水、记得起乡愁，人气增多了，繁荣的景象就多了。”陈晓华说。

　　2 新业态，启动产业升级新引擎

　　●案例：浙江省松阳县，地处浙江省最为落后的丽水市，交通相对不发达，正因为如此，松阳县的生态环境得到了最好的保护，仅保存完好的国家级传统村落就超过了50个。随着互联网和自媒体的迅速传播，松阳县成了全国有名的摄影写生基地，每年来松阳写生的学生和摄影爱好者超过50万人，松阳也成了户外运动爱好者和骑行一族的旅行天堂。

　　无论是梁漱溟、晏阳初还是费孝通，这些在乡建中至今用学术实践乃至精神力量引领乡村发展的前辈，或许不曾想到，中国的农村也将面临“移动互联网”这样一个时代。

　　如今，互联网给农村带来的变迁，正在形成一种聚变。互联网+乡村，在中国已不再是一个萌芽阶段的命题，互联网+社区营造、互联网+公共生活、互联网+乡村政务，任何一个组合都在刷新中国乡村的梦想。

　　据统计，现在游客有70%以上选择自驾游方式，70%以上的游客更喜好休闲旅游，而在游客中70%以上是80后出生的，这三个70%就是乡村旅游所要面对的市场现状。

　　资源不是产品，好资源并不能自动变成好产品。因此，在互联网发展大潮下，如何创新乡村旅游业态，成为各地要破解的一道重要课题。

　　“要实现乡村旅游的可持续发展，互联网思维是关键。在这个个性化消费的时代，普通的大众化产品已经远远不能满足人们的需求，消费者想要更有新意的产品。”山西省高平市良户文化旅游开发有限公司董事长杨建新说，管理者要善于运用网络媒体互动造势，巧用微信、支付宝及各种旅游APP等平台，变线上消费者为线下游客，变线下游客为线上消费常客，全面推动从乡村旅游到乡村旅游生活的转变。

　　陈晓华认为，要着力解决重视不够、特色不强、配套不足、管理不善、服务不优、投入不多等问题，不断促进本地区休闲农业和乡村旅游的业态升级、设施升级、服务升级、文化升级、管理升级。