让民俗文创产品走进现代生活

　　案例：“紫禁福结”手绳、“紫禁端午”小方巾、“紫禁游龙”收纳包……端午节前夕，北京故宫博物院推出“端阳颁赐”主题活动，又推出一系列新的文创产品。其中，故宫端午“虎虎生威”文件夹月销量最高，达到千余个；“一品高粽”粽子礼盒，寓意学子“奉旨登科一品高中”，其中包括8颗粽子，以及团扇和香囊两款文创产品。

　　在节庆文创产品开发方面，颐和园也不甘落后，近年来在围绕传统节日的文创研发成果方面既赢得了市场，也获得了不少好评。端午节期间，颐和园推出的粽形香囊深受欢迎，“游龙御舟”冰粽礼盒，冰皮包裹的粽子与国风设计的包装让人耳目一新；春节期间推出的“八方潮盒”，外盒设计模仿了佛香阁，另一款“富贵花开”则以颐和园藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本。

　　在颐和园文创IP的运营方、中创文旅CEO秋童看来，中国的传统节日可以释放大量购买力，通过推出以节庆为主题的文创产品，既能拉动节日消费，又能传播中国的传统文化，让文博类IP发挥出最大价值。

　　江苏宿迁宿豫区民俗表演。朱瑞摄/光明图片

　　如今，各地的博物馆、美术馆也都开始纷纷看重传统节日的“热点”，文创销售平台在网上不断推出独具创意的节庆主题产品，不少都获得成功晋为“网红”文创。传统节庆文化与文创产品的联姻，让文化遗产真正“活”起来，走进了大众的生活。

　　有专家认为，当前我国的传统节日文创面临着形式单一、同质化等问题，旅游市场的热度让商家重消费、轻文化，包装豪华的月饼、粽子或景区售卖的低端、相似的纪念品遮盖了应有的文化价值。今天，人们的审美需求、文化素养不断提高，对民俗文创产品的要求也在不断提高，这为民俗文创产品的深度开发提出了更高要求。

　　“节日等民俗文化是传承民族文化的重要载体，民俗节日饮食、节庆仪式、节庆物品的背后蕴藏着深厚的历史文化，凝聚着先人们的生活经验和智慧。”北京师范大学教授萧放指出，今天，人们的生活方式已与古代农耕时期大不相同，传统节日的文化语境发生改变，要创新性发展传统节日文化内涵，就要寻找其与当代社会的结合点，设计出符合现代审美需求的文创产品，将节庆文化融入人们的现代生活。这也更需要通过灵活新颖的表现形式，创造更多人们喜闻乐见、易于接受的文创产品，努力打造我国的民俗文创产品品牌。

　　《光明日报》（ 2019年06月24日 15版）