《烈火英雄》

　　话题：慢热的观影大潮、IP魔力不再？

　　今年暑期档一开始，撤档、改名、改档成为频繁出现的关键词。例如，原本有望大爆的《八佰》因技术原因取消上映，《伟大的愿望》改名《小小的愿望》后依然选择撤档，还有《少年的你》《刀背藏身》《武圣关公》《旺扎的雨靴》等也先后撤出暑期档竞争。

　　接连撤档之后是不少电影的提档，暑期档的电影格局被重新改写。灯塔专业版数据显示，暑期档出现日票房高峰，要比去年晚了很多天，而票房破百亿用时62天，也比去年晚3天。不过从7月底之后，观众的观影热情逐渐被点燃，据国家电影资金办数据，今年8月以77.74亿票房，2.19亿人次和83.02%国产影片份额共同构成了“史上最强8月”。

　　图片来源：灯塔研究院

　　与往年不同，今年暑期档进口片数量增加，其中多部电影在暑期与海外同步甚至提前放映，如《玩具总动员4》《X战警：黑凤凰》《蜘蛛侠：英雄远征》等等，暑期档国产片票房占比下降8%。

　　来源：灯塔研究院

　　今年春节期间，《流浪地球》以46.5亿的票房打开了国产科幻的一扇门，但《上海堡垒》的出现，被观众戏谑称“又把门关上了”。改编自江南科幻原著、舒淇鹿晗主演、耗时六年打造的《上海堡垒》一度被寄予厚望，但期望越大、现实的失望越大，影片上映后口碑一路走低，直接跌到3.0分。

　　《上海堡垒》豆瓣评分

　　至暑期档结束时，《上海堡垒》票房刚刚过亿，但关于导演、演员、科幻电影现状的讨论却一点儿没少。其中，“流量失灵”的话题被讨论最多。影片中，鹿晗的战士造型一度引起不少网友吐槽，而导演“选错鹿晗”的道歉言论，也再次将流量带入众矢之的。

　　观察如今的电影市场，流量明星不再如过去一般具有票房号召力，反而开始“劝退”观众，而《上海堡垒》遭遇的大规模差评，除了影片质量不过关，观众长期以来对粉丝经济、流量霸占荧屏的不满也是原因之一。尽管不少观众和业内人士都认为流量在电影中并非“原罪”，但这背后的观众心理更应该引起电影人的警醒。

　　同样改编自热门IP，动画《全职高手之巅峰荣耀》的口碑和票房表现较为一般，另外，今年暑期上映的三部港片《追龙2：追缉大富豪》《扫毒2：天地对决》《使徒行者2：谍影行动》虽都是IP系列的延续，虽然票房成绩不错，但电影口碑均不如以往。

　　来源：灯塔研究院

　　如今，观众更愿意为电影的好质量而走进影院。灯塔专业版数据显示，2019暑期档中9分以上影片占据46%票房，口碑效应愈发明显，IP不再是一部电影的票房保证，而电影质量本身才是IP能否在市场站定的法宝。