2019年12月31日当晚,“小破站”bilibili(以下简称B站)举办的“2019最美的夜”跨年晚会,在一众卫视跨年晚会中脱颖而出,此后两日,股价暴涨超18%。有人开玩笑,“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会!”
数据上,B站晚会同样亮眼:12月31日当晚,涌进B站看直播的观众超过8000万人,6天之中,晚会回放量超过了6700万,“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕,寓意着观众是在元旦之后回来补看晚会。
从技术上看,这场晚会的成功之处在于,没有走流量明星的老路,而是围绕着游戏、电影、动画等题材,通过反差强烈的混搭,打造出更贴合年轻人口味的节目,B站靠跨年晚会“出圈”(某个事物的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传播,而是被更多圈子外的路人所知晓)。
做一台“属于年轻人的晚会”
B站的跨年晚会一开始就是思路清晰的。谈到为何开先河办晚会,B站副董事长兼COO李旎曾表示:“晚会的产生源于我们对2019年12月31日这个节点的关注,不管是00后、90后还是80后,不同代际都在这个节点进入新的人生,这决定我们不可能忽视一个对用户这么重要的日子。”B站的思路是,做一台“属于年轻人的晚会”,来标注纪念这个特殊的时间节点。
2019年十一假期之间,宫鹏的团队接到了一个邀请:竞标B站的跨年晚会。几经修改,宫鹏调整了方案,“围绕年轻人的共情性,打造他们的共情点,然后再去做共鸣。”