破圈关键 共情共鸣是打破次元壁的关键
记者:您认为B站跨年晚会爆红的原因是什么?为什么会“火”出圈外?
宫鹏:主要由于晚会文化属性的多样性,照顾了各个圈层、各个年龄层次的人。晚会最后确定的方向,是做一个属于B站人的晚会、年轻人喜欢看的晚会,所以围绕着共情和共性上做功课。做方案时,我们花了10天时间对B站的文化做推演,节目策划时,也会去问B站用户他们喜欢什么。“出圈”是B站提的需求。他们希望,这个晚会不只是做给圈内人看,不希望单纯复刻圈层内已有的UP主晚会、拜年祭等模式,而是希望让更多人看到一台不一样的晚会、一种不一样的文化。所以,虽然是通过数据分析所得的节目,但也不单纯属于某个圈层,而是考虑到不同群体、不同人的需求。
记者:您认为次元壁被打破的原因是什么?能否提供一些共情共鸣的具体案例?
宫鹏:我认为,并不是我去打破了这个次元壁,而是大家已经改变了文化消费的习惯,对文化消费的包容性和多样性,让破次元可行性更高。此外,还是因为有了数据支持,所以我们可以照顾各种人群的诉求。比如在曲目选择上,《军歌嘹亮》这首歌,通过分析数据发现,喜欢这首歌的人群中年轻人居多,因为它是正能量的主旋律,我们可以用大家都能接受的音乐表演形式去呈现。还有,包括吴亦凡的《大碗宽面》,B站的鬼畜视频里大爷大妈也在跳他的舞蹈,暂且不考虑艺人的流量,它在B站的文化圈层里也是有土壤的,它本身的次元壁已经破掉了。还有主持人朱广权,其本身也是B站属性很强的主持人,能让大家产生共鸣。
记者:提到主旋律,《亮剑》最先在B站上火,是因为各种鬼畜视频,剧中主角成为当年的鬼畜全明星,似乎是一个调侃的对象。现在,楚云飞演员张光北演唱《中国军魂》引爆全场,成了大家致敬的对象,这种转变背后的原因是什么?二次元与主旋律融合的“结合点”在哪里?
宫鹏:这也是基于一种共情共鸣,大家都有这种爱国情怀。《亮剑》首先是从电视圈里“火”起来的,这部分大多是三四十岁、有一定情怀的人。反过来看,B站里的年轻人,两者其实都是在用自己的方式表达爱国。我们做的,就是把两者结合在一起。所以这个节目没有任何特效,场面很干净,朴实地还原大家的爱国情怀。除了共情共鸣,在节目上,让音乐回归本质也是两者结合的点之一。
记者:晚会播出后,方锦龙的节目受到追捧,观众纷纷在弹幕上留言“来补课了”。方大师的节目灵感源于何处?他与虚拟偶像洛天依“合体”的创意是如何想到的?
宫鹏:方锦龙大师的《韵界》和《钢铁洪流进行曲》的走红,在我的意料之外。当时剪辑的时候,导演组内部也有分歧,有导演认为《韵界》这个节目有点太长了。根据数据分析,我认为方老师是B站用户喜欢“神人”。虽然我很坚持保留这两个节目,但同时也有些担心年轻人到底会不会喜欢。没想到,它竟是个爆款。洛天依此前也在各大晚会上表演过,一般是独自表演或与流行艺人混搭,我们希望她能有不一样的国风呈现方式,刚好方大师是国乐大师,所以就把两者属性优势最大化,洛天依以唱和虚拟为主,被称为“琵琶精”的方大师就是纯粹的琵琶弹奏。科技和传统结合,于是有了这么一个设计。