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网络自制剧火爆:题材大胆宽泛 迎合年轻观众胃口
http://www.workercn.cn2014-03-14 14:46:35来源: 解放日报
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  电视看“婆媳翁婿、父母儿女纠葛”,上网看“灵异探案、浪漫爱情”。2014年网络自制剧爆发,几大视频网站不约而同走起了差异化路线,专注迎合年轻观众,以与传统电视剧题材划清界限。同时,只在网络平台播出的《纸牌屋》、《来自星星的你》引发热议,也给了视频网站极大的激励:直通观众的平台已经成熟,现在就差源源不断的“好菜”了。

  “没有老人,只有年轻角色”

  上周末腾讯视频推出 《探灵档案》,1小时播放量突破126万次,近一周的播放量逼近3000万次;爱奇艺推出的《灵魂摆渡》播放量近亿。《探灵档案》讲述由陈博涵创办的“盲点侦探社”接下10个灵异案件;《灵魂摆渡》刻画“阴阳眼”冬青的所见所闻。此外,搜狐视频计划改编网络作家九夜茴的畅销小说,描述“80后”方茴和陈寻的爱情故事。

  据不完全统计,今年网络自制剧数量将超过1700集,同比增加45%。“没有老人,只有年轻角色”,是这些作品的共同特征。腾讯视频负责人表示,电视里多为家庭、谍战和古装戏,年轻人则喜欢在网上追韩剧和美剧。网络自制剧空间很大。据介绍,《探灵档案》70%的观众是18岁至30岁的年轻人。

  肯下本钱,与传统影视比高下

  观众群日益庞大,导致视频网站外购节目支出越来越多;国产、欧美、日韩剧集一个都不能少,疯抢引发内容严重同质化。这导致的后果是,热门节目在哪里,观众就点击哪个网站。为了改变被动局面,视频网站积极探索掌握主动权的新路:网络自制剧在资源独享、提高点击率、规避“抢剧”高成本、可植入广告及多重开发等方面具有先天优势。美国网络公司Netflix制作的《纸牌屋》风靡,给了网站极大信心:肯下本钱,就有可能与传统影视剧一比高下。

  一直以来,网络自制剧成本只有同类题材传统剧集的1/3。易观智库数据显示,网络自制剧以小成本喜剧和情景剧为主,比例分别为51.6%与42.9%。有了《纸牌屋》激励,自制剧不再是低成本投入的小打小闹。《探灵档案》由香港电影导演彭发执导,电视剧《打狗棍》班底打造《灵魂摆渡》;杨幂、余文乐出演《微时代之恋》,黄海波则“卖”起了《怪咖啡》,郭涛将试验默剧《人生指北》。

  题材大胆宽泛,引来粉丝和投资

  剧评人李星文表示,传统剧集可以有妖,但不能有鬼、不能有超自然现象;警匪探案题材近年来在电视屏幕上逐渐被边缘化,却有望在网络上再振雄风。

  网络自制剧制、播、运营的“三点一线”优势,还让网站有能力延续观众的收看惯性。爱奇艺数据显示,收看《灵魂摆渡》用户中,近80%收看过《来自星星的你》;不少用户关于“超能力”、“外星人”的搜索量持续走高,意味着网络视频市场中出现了一批“超能力爱好者”。

  虽然网络自制蒸蒸日上,可时下自制剧尚不足以帮助视频网站整体实现盈利。Netflix今年自制内容投入翻倍,却仍只占全年预算不到10%,剩下的90%还是用于外购。视频网站方面表示,除了广告收入外,未来网络自制剧可以走通付费点播渠道,前提当然是内容足够好、观众有期待。同时,电视台和网络剧如果能开辟更好的合作模式,网络自制剧的盈利一定会加速到来。记者 诸葛漪

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