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山东:文化和旅游消费成为“潜力股”

来源:中国文化报
2021-07-14 13:31

  原标题:山东:文化和旅游消费成为“潜力股”

  中国文化报驻山东记者  苏  锐

  近几年,山东省将文化和旅游消费作为推动新旧动能转换的“强心剂”“潜力股”。通过完善促进文化和旅游消费长效机制,瞄准供需两端持续发力,全面营造放心消费环境,孔孟之乡的文化和旅游产业发展态势良好,吸引了金融等部门的关注和参与。

  紧跟潮流 丰富供给

  7月进入盛夏,济南市民吴部光的出游之心已经按捺不住。去年此时,他和儿子一起参加了“百万车友自驾游济南”活动,体会到自驾游的乐趣。今年儿子刚放暑假,吴部光早早保养好车辆,准备一家三口自驾去威海避暑。

  “十三五”期间,济南将文化旅游产业列入十大千亿产业振兴计划,先后出台系列政策,从景区降价、金融支持、带薪休假等多维度形成促文旅消费的政策合力,收到良好效果,文旅消费环境不断优化,消费规模持续升级。

  以“泉城夜宴”为切入点,济南精心策划灯光秀、演艺秀、夜间游船等项目,构建标志性“夜旅游”发展带;开发护城河、大明湖夜间游船项目,开设泉水船宴、明湖船宴等特色筵席,打造夜晚“船游泉城”系列产品;创新设立“艺人资格评审”机制,引导街头演艺发展;引进德云社、开心麻花等知名演艺品牌,升级夜间休闲生活品质;推出“非遗小夜市”等夜间娱乐和餐饮活动,展示济南“不夜城”的文化魅力。

  近年来,烟台着眼提升城市综合能级,系统布局60个文旅项目,全力推进总投资180亿元的芝罘仙境,实现“两个历史文化街区+一个4A级景区+城市核心湾区+海上标志性岛屿”“五位一体”整体开发,打造山东文旅新高地;全力推进总投资1500亿元的海上世界,建设集“船港城游购娱”于一体的高端商旅综合体,打造“烟台之窗、城市之眼”。

  同时,烟台用好线上线下“双阵地”、国内国际“双引擎”、市场供给公共服务“双渠道”,投入1000万元专项资金,积极开展“两节两游一会一季”等万场靶向式消费活动,大力推动数字化沉浸式消费。

  山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊说,构建新发展格局是振兴文化和旅游业的重大机遇,文旅消费促进工作大有可为。供给创造需求的关键在于文旅产品和服务的高质量,需求牵引供给的关键在于引导消费愿望和行为的好机制,实现生产与消费有效对接的关键在于消费服务的便捷化。

  拿出诚意 做好服务

  家住潍坊市奎文区的刘晓燕,对所在城市的变化感触颇深。“能明显感觉到,这两年文化和旅游活动特别多。‘五一’‘十一’期间,小区周边的景区会搞门票折扣,大家的出游热情很高。”刘晓燕说,文化和旅游业不仅彰显城市的文化底蕴,也是城市外在形象价值的体现。她希望相关部门延续那些好政策的热度,吸引更多外地人来潍坊体验。

  据潍坊市政府相关负责人介绍,当地计划利用3年时间,推动全市接待国内外游客量和旅游年度总收入步入山东省前列。除了充分挖掘特色非遗、文物资源,形成一批独具特色的文化旅游大项目,把文化和旅游资源优势转化为产业优势;做大做强一批创新活力足、市场潜力大、带动能力强、管理科学规范的文化旅游集团企业,形成规模化、集群化、专业化、高端化发展格局,为刺激文化旅游消费,潍坊出台的政策也是“干货满满”。比如在鼓励旅行社输送外地游客方面,当地提出,年度累计向潍坊市输送境内过夜游客满1万人的,按每人20元奖励,超出1万人的部分按每人30元奖励;年度累计向潍坊市输送境外过夜游客1000人以上且不足2000人的,按每人40元奖励,2000人以上的,按每人50元奖励;国内旅游包机一次性输入120人以上团队的,按每人100元奖励。

  “外在活动”吸引人们眼球,“内在机制”决定消费行为。山东省文化和旅游厅提出,必须把开展丰富多彩的文旅活动与完善消费促进机制紧密结合起来,必须促进线上线下消费融合发展。

  山东省文化和旅游厅副厅长张鲲说,山东将依托全省统一的政务云、政务网和大数据管理平台,整合各级目的地文旅资源,建设文旅主题数据资源库,实现全省文旅数据资源统一汇聚、共享利用。重点建设全省智慧文旅公共服务体系,满足游客“自由自在”云旅游服务需求;重构全省文旅消费服务体系,推广移动互联网新兴支付方式,引入移动支付、刷脸入园、扫码识景等工具,实现主客共享的“一脸一码游全省”旅游体验。

  创新模式 多方共赢

  陕西游客杨小辉,6月初到山东滨州、东营、临沂等地游览,他在相关平台发布的游记,浏览量超过百万人次。杨小辉说,普通游客关注的,一是产品的吸引力或者说新鲜程度,二是服务,三是知名度。近些年,他陆续走过全国上百座城市,齐鲁大地给他留下深刻印象,特别是公共服务做得十分到位。

  近年来,山东省委、省政府高度重视文化和旅游消费工作,从创新供给、机制建设、惠民活动、优化环境等方面发力,全面促进文化和旅游消费。

  6月18日,“惠游云集·吃喝玩乐go”云集之夜活动在泰安市岱岳区泰山云集文化商业街区正式启动。活动启动仪式上集中发放了20万元省级定向券和25万元市级定向券,旨在加快文化和旅游消费融合,丰富夜间游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等多业态文旅供给。今年,泰安市在第五届泰安文化和旅游惠民消费季启动仪式以及山东省2021年“文化和自然遗产日”暨“红色文化主题月”启动仪式上,累计发放了40万元文旅惠民消费券。

  过去几年,山东创新举办4届文化和旅游惠民消费季,全省各级各部门协同开展群众性文旅消费惠民活动,着力构建“一券、一卡、一平台”文旅消费促进体系。通过4年培育,山东文化和旅游惠民消费季形成了消费者得到实惠、企业扩大销路、电商平台提升流量、金融机构拓展文旅业务的互惠互利、多方共赢的良性循环,社会参与度不断提高,活动规模和影响力不断扩大,“政府搭台、企业唱戏、惠及民众”的促进文旅消费长效机制不断完善。

  王磊介绍,今年山东将创新提升第五届山东文化和旅游惠民消费季,加大市场化运作力度,打造永不落幕的消费季。与此同时,集中培育打造一批示范带动效应强的省级夜间文旅消费集聚区;推进“好客山东”文化旅游主题信用卡,加强与中国银联及商业银行的沟通协调,扩大发卡量,推出更多消费惠民措施。

责任编辑:卢云

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