跨界合作打造“新文创”

　　赋予游戏“文化使者”角色

　　近年来,游戏与各类文化之间的跨界合作明显增多,越来越多的游戏厂商开始探索多样文化在新时代的创新传承及弘扬,游戏作为“文化使者”的角色也逐渐清晰起来。

　　《英雄联盟》(简称LOL)对全球游戏迷来说绝对不陌生。它是由美国拳头游戏(Riot Games)开发、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的网游。

　　《英雄联盟》致力于推动全球电子竞技的发展，除了联动各赛区发展职业联赛、打造电竞体系之外，每年还会举办“季中冠军赛”“全球总决赛”“All Star全明星赛”三大世界级赛事，形成了自己独有的电子竞技文化。2018年，《英雄联盟》更是加入亚运会，成为体育电子竞技项目之一。

　　自2009年诞生以来，英雄联盟已走过10年时间。在2011年进入中国市场后，英雄联盟迅速成为继星际、CS、魔兽后，电竞玩家最为追捧的现象级游戏。

　　2019年，腾竞体育成立，是腾讯与《英雄联盟》开发商拳头游戏合作打造的一家新公司，致力于对英雄联盟IP进行深度挖掘，并提出“打造最具体育价值IP”的计划。腾竞体育联席CEO金亦波表示，“我们一直在做很多破圈、更大众化的东西。”

　　“如今我们在尝试多维度打造英雄联盟IP品牌。”腾竞体育联席CEO林松毫不遮掩对未来的野心，“我们希望打造类似迪士尼一样的IP品牌，不同的是，迪士尼的IP品牌是以电影为核心，而我们除了宇宙IP之外，还有电竞这样一个非常有价值的IP，电竞IP也是目前发展的核心，可以延伸到旁边多个衍生领域，包括电竞IP产品、媒体产品、周边产品以及‘泛娱乐’等方面，宇宙IP同样有非常大的潜力，只是需要更长的时间建设。”

　　金亦波说，“我希望在几年后真的可以有一部英雄联盟电竞的影视作品出现，但是这是一个很漫长的过程，我们也会积极探索这个方向。”最好的机会莫过于2020年。S10赛事举办地回归中国，在连续获得S8、S9两届全球总冠军后，几近所有电竞从业者都期盼着LPL赛区能夺得S赛三连冠。“明年S10落地中国这么大的一个契机，我们也希望借鉴LPL现在破圈的经验把S10真正打造成一个全民破大圈的事件，像世界杯一样有影响力的赛事。”金亦波说。

　　“出圈意味着品牌影响力不再局限于电竞领域，而是深入到更多的领域当中。”国内游戏投资人大白（化名）分析，“要想让更多非核心玩家以及普罗大众认识并接受，泛娱乐化或许是个不错的方法。除了能从文学、音乐、动漫等角度打造有体系的英雄联盟世界，进而吸引到更多的传统观众对电竞的认知外，也能提升IP在更多领域内的价值。”

　　2018年，腾讯提出要将“泛娱乐”升级为“新文创”。“2011年‘泛娱乐’战略提出之后，我们希望以游戏为基础，展开更多元的数字内容布局，包括动漫、影视、文学等都在这个阶段逐渐成长起来”，腾讯互娱市场总监刘星伦认为：“如今中国数字文化产业已经步入快车道，但是爆发增长的内容却良莠不齐，外部催生出了更高的数字内容需求。2018年中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元，仅次于美国，成功超越日本，上升至全球第二位，如何从高速发展到高质量发展，腾讯提供了一条解决思路，那就是新文创。”

　　在刘星伦看来，新文创是一种新型内在动能。通过两年多时间的新文创实践，如今腾讯联合各大文化机构，已初步构建起了数字文化生态，形成以IP为单位的文化生产方式变革。故宫、长城、敦煌等一个个有着蕴含着千年风采的文化艺术与游戏、影视、动漫等数字文化IP融合，传统文化演绎形态被进一步重构。

　　近年来,移动游戏行业快速增长,如《王者荣耀》这样的爆款手游产品频出,推动2017年中国游戏产业规模首次突破2000亿大关。但在这样的体量下,游戏在满足娱乐需求之余,政府、行业以及大众都在关心游戏还能承担怎样的角色,关乎游戏正向价值的讨论也越来越多。两年来，在新文创的战略背景下，电子竞技游戏的影响力早已不再局限在游戏上，而是逐渐成为了年轻人与文化、艺术、科技进一步沟通的桥梁。相信在未来，游戏的跨界合作将越来越丰富，由游戏衍生出的文化生态也将更加精彩。