“变局”中传递温暖与力量、体现担当与作为

聚人心添动能，上海媒体融合走向纵深

　　文汇报首席记者 张懿

　　2020年注定是一个特殊的年份。疫情考验不断，经济下行压力持续，外部不确定性增加。但是，透过媒体的视野，大家一直在波折考验中感受着温暖与力量。很多人应该记得，防控最吃劲时，一幅上海援鄂医生推着一位年近九旬的老人在病床上欣赏日落的照片，由上海网络媒体率先发布后，迅速传遍全国。有人从画面中读出四个字——人间值得。这种“值得”，应该就是媒体的价值所系。

　　今天，2020中国网络媒体论坛将在上海开幕。来自全国的专家学者、业界人士将围绕大会主题“变局中开新局：中国网络媒体的责任和使命”展开对话交流。中共中央办公厅、国务院办公厅也于近日印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。对媒体而言，这是一个充满挑战、也充满希望的时代，是要体现担当、更可以有所作为的时代。

　　战“疫”之责

　　疫情是今年最大的时代背景，也是最能凝聚人心、汇聚力量的契机。狭路相逢的抗疫传播，也是对媒体融合成效的一次大考。

　　除了那幅凝望夕阳的温暖画面，亿万受众还通过上海的媒体，记住了更多动人瞬间：在上海首批援鄂医疗队于农历庚子年除夕出征的那晚，文汇App从虹桥枢纽现场发回报道，短短几小时便赢得近千万次点击；1月底，华山医院感染科主任张文宏作出“一线岗位，党员先上”的表态后，经过上海媒体的视频报道，“硬核主任”的形象一下子闻名海内外；3月18日，上海媒体发布了留学生曹元元自拍的从伦敦经上海回国的历程，上海入境防控闭环扎实细致服务的镜头，给所有人留下深刻印象，也使得这则视频登顶抖音热搜……

　　从“烽烟乍起”到防控常态化，上海媒体以责任筑底，创新向前，积极传播正能量，展现众志成城的抗疫图景；同时，对网上不实传言及时澄清、及时解释，起到了稳定民心、纾缓情绪的作用。数据显示，截至9月中旬，全市网络媒体共在微博、短视频等舆论空间发起战“疫”话题超过190个，总的阅读和播放量超过160亿次，为上海战“疫”营造了正面向上的舆论环境。

　　新使命、新赛道

　　战“疫”中磨砺、壮大的精神力量，自然而然地化为推动复工复产、夺取疫情防控和实现经济社会发展目标双胜利的动能。新的战场上，上海媒体发挥优势，以全天候、全媒体、全生态的“打法”积极出击，打通线上线下，努力在全市各界寻求最大公约数，绘就最大同心圆。

　　2月10日开始，上海就围绕有序复工多层次发声，为在严格防控前提下重启经济营造氛围。市政府新闻发布会几乎每天都有重要消息发布，数分钟内，相关内容就通过媒体报道和互联网平台传遍四面八方：从降本减负的上海惠企“28条”发布，到“随申码”落地；从快递再进小区，到理发店餐饮店开张……媒体不仅是记录者、见证者，更是“人民城市”理念的践行者、高水平治理的参与者。

　　随着复工复产的推进，在线新经济逆势崛起，为上海经济增添了一道亮色。其中，媒体不仅在传统的传播赛道上发力，更跑上了产业创新的跨界赛道。除了传统主流媒体之外，以哔哩哔哩、小红书、喜马拉雅FM等为代表的上海本土互联网企业，更是发挥了独特作用，展现出上海媒体生态的多元与厚度。上海“五五购物节”开启后，媒体不仅为它鼓与呼，更借助直播带货吸引数百万市民，催热全城消费氛围；而后，随着更多经济活动的重启，全息、全景的媒体平台为全市营商环境优化和商务热度回升作出了积极贡献。

　　向前不止步

　　在内容服务领域围绕大局弘扬主旋律、挺进新赛道的同时，上海媒体也不断在技术、管理、运营等方面，进一步守正创新，寻求突破，为更好地育新机、开新局夯实基础。

　　新一代信息技术正在深刻改变传播格局，上海媒体界一直是领跑者，哪怕在疫情冲击下，向前的趋势依然不止步。拥有解放日报、文汇报、新民晚报等国内知名媒体的上海报业集团，过去一年中持续发力“技术+内容+运营”，聚焦内容聚合分发、资讯影音一体化平台、智能审核和标签体系等领域，着力打造新一代现象级互联网平台。目前，上海报业集团新媒体覆盖用户超过4.5亿人，新媒体收入占集团媒体总收入的比重已超过50%。同时，在上海自贸试验区临港新片区设立的技术转移孵化基地也已揭牌，正在全力打造全媒体时代的智媒体矩阵。

　　新传播、新媒体需要更有实力的改革主体。今年5月，经市委、市政府研究决定，上海报业集团与东方网实施联合重组，从而为上海推动媒体融合进一步向纵深发展揭开了新篇章。此次重组整合上海报业集团和东方网的内容生产和技术资源，对接主流价值导向与算法新技术，从而进一步优化经营结构，提升整体影响力和竞争力，更好地构建全媒体传播体系。

　　“我们不再是我们，我们依然是我们”。媒体在内容、形态、渠道、技术等方面的变革正大踏步向前，同时，媒体的责任、使命、功能、价值依然如故。这个不断变革的时代，更需要一种声音、一股力量来凝聚、引领，从而冲破迷雾，照亮远方。