来源：新民晚报

上海制造 上海购物 上海服务 上海文化

“四大品牌”如何变成上海礼物

　　曾有将“上海”两个字印上皮包就风靡全国的时代，如今视觉元素更丰富、日常生活更美好之际，我们应该如何打造“上海礼物”？由市文旅局支持的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”昨揭晓并邀请专家把脉，为这一可以打通上海制造、上海购物、上海服务和上海文化“四大品牌”的升级版“名特优品”如何做得更好，出谋划策。上海礼物之“融”在于结合四大品牌；上海礼物之“破”圈也势在必行。

　　1 别开生面

　　活动在上海音乐厅举行——音乐厅推出的“音乐家系列”贝多芬盲盒获得了“最受市场期待奖”。今年恰逢贝多芬诞辰250周年，也是上海音乐厅90岁，因而音乐厅推出了身穿不同外套的贝多芬小玩偶，作为盲盒内容，颇受乐迷期待（见上图）。此外，还有“醒脑开窍”龙虎系列，获得“最佳跨界合作奖”，其代表作品是装入撕裂熊卡通形象脑袋里的花露水，还能挂在包上，也是一种“脑洞大开”。中华铅笔与凹凸世界卡通形象合作的削笔器，则获得“最具人气奖”……炫动汇展主办的这一大赛，从老字号与动漫、卡通的角度切入，试图让老字号链接“动漫力”，形成符合当下青年人喜欢的创新表达。

　　对此，国家公共文化服务体系建设专家委员会顾问、上海社科院研究员蒯大申认为，这为当下以“旅游纪念品”和部分“文创产品”为主流的“礼品”市场，带来耳目一新的感受。“目前旅游纪念品同质化太高，很可能都来自一个产地；去北京逛博物馆，很少能买到有品质、有文化的礼物。目前，礼物市场可能还处在初始阶段。”他随后提出几个值得深思的问题——我们拥有不少高端设计师，为何没有高端市场介入？在旅游市场里，是否大家都关注精品民宿建设、旅游平台搭建等“利润更高的项目”，礼物的“利润是否太薄”？我们拥有那么多来自贫困地区、少数民族的璀璨的非遗项目，是否可以把它们与礼物设计、生产对接？

　　2 全新课题

　　上海社科院公共文化研究室主任郑崇选也深入思考了这一议题。他认为，“对于上海礼物的开发、打造，当下具有非常重要的价值。”首先，礼物是时代的见证。当人们物质生活不丰富的时候，礼物就倾向于物质属性；当物质生活丰富之后，礼物就更具备象征意义——是否体现了独特的个性、文化、趣味和情感。其次，礼物是地域文化的体现。上海文化包含红色文化、江南文化、海派文化，上海本土也拥有物质遗产和非物质遗产等礼物资源，如何进行创造性转化和创新性发展，正是当下的课题。

　　目前，显而易见的是，礼物的内容和形式还不够丰富。再者，形态上，上海礼物还可以进一步拓展，例如向虚拟或者动漫化的方向发展，形成青年人更能接受的产品。更为重要的是，上海礼物的设计、制造、生产、销售等，要凸显“上海的产业结构优势”。上海制造业历来发达，以往有“三转一响”乃结婚必备，如今有大飞机、生物制药等，不妨也可以结合起来开发礼物产品。上海礼物是与“四大品牌”充分融合的载体。

　　3 破圈跨界

　　应有怎样的发展机制，来扶持上海礼物的市场，让老字号、设计师、生产商都能在一个平台上见面？上海音乐厅总经理方靓感谢参与了中国国际动漫游戏博览会，在这个青年人聚集的动漫会展上，他们找到了贝多芬音乐盲盒等一系列音乐厅文创产品的生产制造商，“我们平常接触的都是艺术家、演艺界，很少有机会找到生产渠道，现在正是破圈跨界之际，我们的乐迷也都期待贝多芬盲盒的大批量问世，所以能在这里找到生产伙伴，就十分高兴。”中国第一铅笔有限公司党委书记叶慧萍表示：“这次活动给了我们不少启发，将推进我们继续走创新的道路，通过跨界领域的巨大合作，也必将促进我们为广大消费者带来热门的衍生品，使我们的产品能代表上海的礼物走出上海、走出国门。”

　　蒯大申建议，以往我们就有上海名特优产品，也是上海品牌，那么，是否可以推出一年一度“上海礼物”榜单，轮番推出具有上海文化积淀，体现上海制造水平、上海购物能力、上海服务高度的一系列有品相、高质量礼物呢？新民晚报记者 朱光