2019年12月31日当晚，“小破站”bilibili（以下简称B站）举办的“2019最美的夜”跨年晚会，在一众卫视跨年晚会中脱颖而出，此后两日，股价暴涨超18%。有人开玩笑，“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会！”

　　数据上，B站晚会同样亮眼：12月31日当晚，涌进B站看直播的观众超过8000万人，6天之中，晚会回放量超过了6700万，“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕，寓意着观众是在元旦之后回来补看晚会。

　　从技术上看，这场晚会的成功之处在于，没有走流量明星的老路，而是围绕着游戏、电影、动画等题材，通过反差强烈的混搭，打造出更贴合年轻人口味的节目，B站靠跨年晚会“出圈”（某个事物的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传播，而是被更多圈子外的路人所知晓）。

　　做一台“属于年轻人的晚会”

　　B站的跨年晚会一开始就是思路清晰的。谈到为何开先河办晚会，B站副董事长兼COO李旎曾表示：“晚会的产生源于我们对2019年12月31日这个节点的关注，不管是00后、90后还是80后，不同代际都在这个节点进入新的人生，这决定我们不可能忽视一个对用户这么重要的日子。”B站的思路是，做一台“属于年轻人的晚会”，来标注纪念这个特殊的时间节点。

　　2019年十一假期之间，宫鹏的团队接到了一个邀请：竞标B站的跨年晚会。几经修改，宫鹏调整了方案，“围绕年轻人的共情性，打造他们的共情点，然后再去做共鸣。”