图为姚剧历史剧《王阳明》片段表演。　何蒋勇　摄

　　中新网杭州8月18日电 (何蒋勇 杨明)8月17日，以阳明故里再出发为主题的“阳明故里”品牌发布会暨“阳明古镇”项目启动仪式在浙江省人民大会堂举行。活动现场，总投资139亿元的“阳明古镇”项目正式启动，作为王阳明故里，浙江余姚希望借此进一步扩大“阳明故里”影响力、推动阳明思想走向全国全球。

　　余姚市委书记奚明表示，余姚作为阳明先生的家乡，近年来大力实施文化强市战略，深入挖掘阳明思想的时代价值，着力打造“阳明故里”，建设修缮了王阳明故居、中天阁等一批阳明地标，搭建了国际阳明学研究中心、阳明讲堂等一批传播平台，举办了宁波阳明文化周、王阳明国际学术研讨会、阳明心学峰会等一批重大活动。

　　图为专家访谈。　何蒋勇 摄

　　浙江余姚是中国的一个文化坐标，有七千年的河姆渡文化和二千二百多年的置县史，是姚江学派的发祥地，自古就有“文献名邦”“东南最名邑”之美誉。

　　作为“阳明故里”，余姚始终坚守延续历史文脉、弘扬传统文化的职责，高度重视阳明思想的研究传承，既抓有形的遗迹修缮、活动推广，又抓无形的内涵挖掘、文化传承，充分发挥阳明思想对推动社会发展的时代价值，让阳明思想在新时代焕发出更加灿烂的光芒。

　　“文化是城市的灵魂，而历史承载的文化名人更是一座城市文化命脉的重要组成。”作为“阳明故里”和“阳明故居”商标申请的牵头单位，余姚市委宣传部相关负责人表示，“阳明故里”和“阳明故居”商标获得国家知识产权局审核通过，为余姚推动阳明文化走向全国、走向世界掀开了崭新的一页。

　　图为余姚市委书记奚明致辞。　何蒋勇 摄

　　数据显示，全国重点文物保护单位王阳明故居自2007年4月免费开放以来，累计接待国内外游客已超过300万人次，近几年随着阳明文化研究、传播的深入，每年到阳明故居参观朝圣的游客不断攀升，据不完全统计，2018年参观人员达到30万人次。同时，余姚还修缮布展了浙江省级文物保护单位阳明先生讲学处中天阁。

　　据了解，阳明古镇项目总体文化定位为：“良知源头、心学圣地”，以阳明文化挖掘和营造为主要脉络，以旅游和景区开发为空间载体，以商业良性运作为有机支撑，依托阳明故里，挖掘阳明文化，融合文旅、商业、研学、文创四大功能。

　　图为“阳明故里 阳明古镇”建设项目启动仪式现场。　何蒋勇 摄

　　在现场，浙江省社科院研究员、浙江省儒学学会会长吴光，北京大学城市与环境学院城市与区域规划系教授、博士生导师、北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎等专家围绕阳明文化的创造性转化、创新性发展，高水平打造“阳明故里阳明古镇”展开讨论。

　　在吴必虎看来，建设阳明古镇的核心就是要实现美好生活，让阳明古镇变成找到幸福感的地方，变成让人体验生活的地方。

　　图为电视连续剧《阳明传》五方签约现场。　何蒋勇 摄

　　中国旅游研究院教授战冬梅认为，建设阳明古镇，就是用知行合一的态度，做一个知行合一的IP。她建议，建设阳明古镇的理念，应该是吸引当地人，而非是吸引外地人，要展现一种生活状态，让人觉得它有价值。