本报记者 宋佳烜 编译
3月21日至26日，应意大利共和国总统马塔雷拉邀请，中国国家主席习近平对意大利进行了国事访问，其间，两国相关部门和企业在文化、旅游领域达成了多项协议。明年是中国和意大利建交50周年，两国还将互办文化旅游年，使得中意两国在文化旅游领域的合作发展迎来新的机遇。意大利是世界旅游资源大国，拥有丰厚的人文历史资源，并着力发展本国旅游业，使其成为助推经济发展的绿色动能。
抓住“一带一路”机遇
吸引中国游客
习近平主席访问意大利期间，意大利与中国签署了关于共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录。意大利由此成为“七国集团”中第一个正式加入“一带一路”倡议的西方发达国家。中国和意大利分处古丝绸之路的两端，开展共建“一带一路”的合作必将为两国打开互惠共赢的局面，其中，旅游业便是能够从中获取红利的重要领域。
习近平主席访问意大利之后，意大利旅游业的热情被大大提振。有意大利媒体指出，未来5年，约有7亿名中国游客将前往世界各地旅行，欧洲地区将迎来超过2100万名中国游客，其中，10%至15%的中国游客将会选择意大利作为旅游目的地。报道还称，为了吸引中国游客，意大利旅游业应该突出自己的特色资源，如“意大利制造”商品、气候、风景、自然和文化遗产、电影、音乐和美食等。这些意大利旅游业的标签不仅是其成为最受欢迎旅游目的地的主要原因和资本，更是推动意大利旅游业进一步发展的最佳着手点。
值得一提的是，意大利是欧洲著名的“结婚圣地”，来自英国、美国等国家的情侣都把在意大利结婚视为浪漫、幸福的开始。意大利相关旅行机构认为，中国在海外婚礼、旅行结婚、蜜月旅行甚至婚前旅拍等方面，将成为意大利着力开发的新客户。
制定6年发展战略
打造“旅游国家”
意大利曾孕育出罗马文化及伊特拉斯坎文明。13世纪末的意大利更是成为欧洲文艺复兴的发源地。目前，经联合国教科文组织审核被批准列入《世界遗产名录》的意大利世界遗产共有54项，在数量上居世界第一。
旅游业一直是意大利国民经济重点支柱产业之一，它为该国GDP贡献12%的份额，13%的人口在旅游相关产业就业。近年来，意大利旅游业发展迅速。2010年，意大利接待国际游客7320万人次，旅游外汇收入高达293亿欧元。意大利旅游增加值高达8280万欧元，旅游就业占总就业水平的13.8%。2014年，意大利接待国际游客7769万人次，旅游外汇收入高达331亿欧元，国内过夜游客5016万人次，国内旅游收入268亿欧元，旅游从业人数300万，旅游业占意大利GDP的6.5%。根据世界旅游组织提供的最新数据，2016年意大利入境旅游人次位列世界第五，国际旅游收入位列世界第六。
事实上，近年来，整体经济下行明显的意大利，一直在不遗余力地利用其丰厚的历史文化资源，推动旅游业的发展，为了吸引入境游游客，意大利政府于2017年制定了《2017—2022国家旅游战略规划》，将发展旅游业定位为国家政策的核心，致力于将意大利打造成旅游国家。按照规划，政府将对意大利旅游业进行整合，采用协调一致的发展方式，改善供需两方面政策，并促进相关部门的一体化进程，通过技术和机构创新等途径来实现。创造有利的创业环境，实现适应市场转型时期的文化遗产资源开发，进一步提升意大利在国际旅游市场中的领先地位，并通过更新和扩大既有旅游产品，同时创造新的旅游目的地，提供旅游配套服务。规划的重要一环便是“数字化”。规划认为，数字“革命”将会彻底改变消费者的行为，互联网信息直接影响到游客在选择旅游目的地和旅途消费时的决策。此外，该规划不再将重心放在重要的艺术城市，如米兰、威尼斯等，而开始将视野转向小城镇和村庄，以“品牌意大利”和“意大利生活”作为新一轮规划的主题。
创新方式串联文化与旅游
对于意大利而言，悠久的历史文化资源无疑是发展旅游业最为得天独厚的优势。依托文化进行旅游资源的开发和利用，是意大利吸引境外游客的一大抓手。
今年是莱奥纳多·达·芬奇逝世500周年，意大利政府为此推出“莱奥纳多500”项目，串联出一条跨越时间和空间的旅行线路，指引人们去领略达·芬奇充满传奇色彩的一生。从佛罗伦萨的乌菲齐画廊到米兰的圣玛利亚感恩教堂再到威尼斯美术学院画廊，踏着这位画家、建筑师、工程师、设计师、音乐家、发明家、地质学家的人生脚步，人们可以用更加诗意的方式开启一段特殊的意大利之旅。通过脸书、推特等社交媒体的宣传，这个项目在互联网上得到广泛传播，吸引了世界各地游客的目光。以达·芬奇逝世500周年为主题，意大利还推出了一系列展览、纪念活动，都将为意大利吸引大批外国游客。
为了让游客对意大利文化有更直观的印象，意大利国家旅游局特意推出了名为Italia VR的手机应用程序，这也是意大利国家旅游局推出的第一个手机应用程序。通过这个程序，人们可以利用虚拟现实技术，如临其境地领略意大利艺术、历史、文化、美食、美酒的独特魅力，该程序推出以后，其内容也在不断更新，吸引了大批粉丝。
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