话题营销不灵,

　　佩奇不再刷屏

　　早在1月中旬,作为春节档电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》就刷屏了,当时就有业内人士担心,作为话题营销片,《啥是佩奇》的转化率有待观察。这种担心终于在春节档应验,电影《小猪佩奇过大年》票房仅有1.1亿元,位居八部春节档影片第七,表现不佳,宣传片红过电影本身的现象终于成真。

　　对于佩奇春节档未能再次刷屏,李超表示,目前电影内容口碑在影片最终表现中的权重越来越大,话题营销和流量营销不再灵验,“观众不再那么好骗了,观众对话题营销已经开始保持警惕”。

　　董文欣表示,作为营销片的《啥是佩奇》确实不错,也形成了话题,让之前名不见经传的《小猪佩奇过大年》有了知名度,这个营销对《小猪佩奇过大年》还是有推动作用的,“但最终决定影片表现的还是影片内容,观众因为话题营销进了影院,看了影片发现内容却非常差,随之形成的差评对影片的负面影响更大”。目前《小猪佩奇过大年》在猫眼、淘票票和豆瓣的评分分别为5.4分、7.1分、4.2分,在三平台的评分均位居春节档八部影片评分榜最后。

　　与《小猪佩奇过大年》形成对比的,是之前宣传并不多的最新一集《熊出没》。春节档《熊出没》票房超过4.2亿,各平台评分都仅次于《流浪地球》位居春节档八部影片第二位。董文欣表示,“熊出没”这个品牌经过多年经营,内容上一年比一年好,格局越来越大,剧本最工整。

　　观影人次下降,

　　不能怨票价贵

　　较于2018年春节档57.51亿元的票房成绩,2019春节档(大年三十至正月初六)58.4亿元的票房成绩还算合格。与档期前预售火爆相对应的则是观影人次的大幅下降,较去年同期1.45亿的观影人次,2019春节档出现近1500万人次的缩水。

　　对于观影人次的下降,有观点认为,今年春节档上涨的票价是主因。根据拓普数据显示,2019年初一全国45.15元的平均票价,同比去年的39.15元上涨15.3%。与此同时,当日观影人次是3173万,同比下降2.7%。

　　在董文欣看来,电影票价上涨,是供求关系的正常表现,“我曾经在我们影院做过尝试,降一些票价,人次并没有上去。我涨了一些票价,人次也没降,可见票价并不是人次减少的关键因素。”董文欣表示,观影人次减少,根本原因还在于内容缺乏吸引力,“今年影片是《流浪地球》一家独大,其他影片多多少少存在问题,去年春节档口碑好的片子非常多。”

　　李超表示,目前无法证明票价上涨和人次下降有必然的正向联系,“票价上涨,有票补减少挤出影票水分的因素。观影人次的下降,有4G网络流行带来的娱乐多样化选择的影响,也有部分新片比如《流浪地球》等遭遇盗版的影响。”李超说,春节档票价上涨,或是一个分水岭,“2002年至2018年的中国电影市场,是一个形成观影习惯、建立市场系统的过程,那时需要低价模式,是非必需品的消费模式。目前观众已经培养起消费观影习惯,影市进入深耕细作时期,不再靠低价进行量的扩张,挖到篮子里都是菜的模式已经过时。”