百宝嵌首饰盒，精致的绢人、汉宫花，华丽的京绣……昨天，消费者走进北京肯德基前门餐厅，就会欣赏到多项被列为“非物质文化遗产”的中国传统工艺。而就在不久前，肯德基刚刚推出了以中国经典动画长片《天书奇谭》主角为原型的限量玩偶礼盒、迎猪年新春的“天蓬元帅猪八戒”及孙悟空、哪吒、葫芦娃等英雄天团玩偶，这家洋快餐企业频频向中国文化经典致敬。

　　以《天书奇谭》为例，这是一部由中国上海美术电影制片厂于1983年出品的动画长片，片中很多角色形象借鉴了戏曲造型，极富想象力又充满趣味，蛋生天真无邪，袁公秉持正义，三只狐狸精一肚子坏主意却常常弄巧成拙，府尹等反面角色也非常搞笑，是很多80后、90后年轻人心目中的经典国产动画片，其精彩程度远在国外动画片之上。此次，肯德基与上海美术电影制片厂合作推出了系列以经典国漫修复为背景的纪录片国漫守护人，播出后引发大量关注。紧接着，两者又合作推出了《天书奇谭》限量礼盒，将片中蛋生等主要角色做成了有趣的套娃。这套玩偶宣传片刚一出来就未售先火，在社交平台引来无数喜爱国产动画片的年轻人追捧。1月14日礼盒发售之后很多网友都跑到店里去抢购。记者在购物网站上也看到，这套《天书奇谭》套娃售价最高卖到400元一套，比起最初吃99元套餐得套娃的价格不止翻了一番，其受欢迎程度可见一斑。

　　其实，这已经不是肯德基的中国元素玩偶第一次引发追捧热潮。早在2016年，肯德基就与美影厂合作推出了“猴王当道”Q版美猴王系列玩偶，三款趣致可爱的Q版“美猴王”几乎是一夜之间走红，好多爱好者为了凑齐一套玩偶不惜连跑多家餐厅吃套餐，当时“美猴王”玩偶在北京肯德基餐厅很快就断货了。

　　即将到来的是农历己亥猪年，肯德基又把目光瞄准了“二师兄”猪八戒，推出了迎猪年新春的“天蓬元帅猪八戒”及孙悟空、哪吒、葫芦娃等英雄天团玩偶。为何肯德基对这些极具中国传统文化魅力的玩偶情有独钟呢？百胜中国首席营销官李波表示：“中国有太多适合儿童和家庭去持续了解和传承的文化IP，我们应该有更多的形式去宣传弘扬它们。不论是KFC的玩具、书籍，还是可以听故事的线上APP，我们希望用更立体、更数字化的体验去呈现它们，这是一个可持续发展的文化传承项目。包括通过制作这部纪录片，我们希望帮助年轻一代了解传统国漫文化。”昨天肯德基携手中国国家博物馆推出的“指尖上的中华”系列，也是在卖产品的同时传承被列为“非物质文化遗产”的汉宫花、京绣等中国传统技艺。本报记者 孙文文