2018年娱乐产业规模超6500亿元 

　　视频和直播成文娱行业投资风口 

　　本报记者 李夏至

　　昨天，由艺恩咨询举办的2018中国文娱创新峰会在京开幕。峰会现场公布2018年中国文娱产业发展的诸多数据，并指出如今视频及直播领域投资成为文娱行业投资的最大热门。

　　2018年娱乐产业规模总体预计超过6500亿元，上游内容付费市场达3400亿元。其中，视频付费规模增速达40%以上，依然保持了较高水平。广告营销领域，短视频进入大规模商业变现期；预计娱乐内容营销将超过280亿元，短视频广告有望超400亿元。而在投资流向方面，2018年上半年，视频及直播领域投资额约200亿元，为文娱行业投资最大热门。

　　用户的使用习惯正在发生改变，短视频及娱乐内容营销表现活跃，短视频应用在今年春节期间迅速崛起，增势已经超过网络直播。截至2018年6月，8.02亿网民中，74.1%使用短视频应用，以满足碎片化的娱乐需求，合并短视频应用的网络视频用户规模7.11亿，约占网民规模的88.7%。

　　近几年来，随着网络视频、直播、短视频等新业态的次第兴起，“争夺用户时间”的这场战役变得更加惨烈。根据联通大数据的APP指数监测可以直观发现：短视频市场爆发，用户覆盖规模和DAU/MAU（即日/月活跃用户数量）各项指标均全面超越长视频，三四线城市尤为显著。

　　对比一二线和三四线城市移动互联网用户细分内容TGI（即目标群体指数）可以发现，差异较为显著。在短视频内容上，三四线用户对趣味搞笑和娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注，休闲消磨时间诉求更强；而一二线用户则对财经新闻这样实用性较强的信息更加接受。

　　此外，艺恩对比了中美视频平台的发展，指出中国的视频平台依然有着巨大的成长空间。