孙丛丛

　　在日前结束的第十四届中国国际动漫节期间，30余家山东动漫企业齐聚杭州白马湖国际会展中心，在山东省动漫行业协会展区内积极推介优秀项目及品牌。此前，2018山东动漫产业运营管理研修班在浙江大学开班，来自政府、企业、高校的70余名学员参加了培训，可谓一次“南下取经”之行。山东动漫行业有哪些收获？与动漫产业发达省份相比，山东还需做哪些开拓？在新旧动能转换的大背景下，山东动漫产业又将如何把握难能可贵的发展机遇？

　　亮成绩：

　　用创意语言传播齐鲁文化

　　展示山东历史文化民俗的动漫作品《山东地方戏曲动画》《齐鲁民俗奇妙之旅》《齐鲁历史名人》，融入VR虚拟现实的科普动漫《我要长大》，与城市旅游相关联的原创动漫形象“青青侠”“太阳鸟”……在第十四届中国国际动漫节上，由山东动漫企业出品的动漫作品和形象吸引了许多观众驻足。

　　据了解，《齐鲁民俗奇妙之旅》由济南奇麟笔动画艺术有限公司设计打造，以讲故事的形式将木板年画、鲁锦、戏曲曲艺等齐鲁非遗民俗立体化、形象化。“《齐鲁民俗奇妙之旅》是我们倾力打造的一个原创项目，借助‘动漫+科技’，让动漫人物穿越时空，进行地域民俗导赏，兼具现代感和视觉冲击力。”该公司总经理苏庆介绍。

　　通过融合尝试开拓原创项目或自主形象，成为山东诸多动漫企业的共识。青岛领客文化传播有限公司成立于2016年，经历了从最初承接外包到“文化+旅游+动漫”跨界融合的发展历程，青岛、日照市旅游吉祥物——青青侠、太阳鸟就是由该公司策划设计的。此次参展的除了这两个动漫形象之外，还包括城市形象动画公益片、微信表情包及系列授权产品。“目前，两个形象的合作授权产品已有10多项，涉及抱枕、服饰、饮料等。我们还通过投放地铁海报、公交电视等手段开拓盈利渠道。”该公司负责人王观龙说。

　　找差距：

　　理念革新十分迫切

　　近年来，山东动漫产业呈现出良好的发展态势，但与广东、上海、浙江等产业发达省（市）相比，仍有一定程度的差距。

　　为了更准确地找差距、补短板，在参展本届动漫节之前，由山东省文化厅、省动漫行业协会牵头举办的2018山东动漫产业运营管理研修班先期举行，围绕动画片创作、全产业链开发、品牌运作等议题，70余位学员集中学习。提升创意创新意识、促进理念革新，成为研修班上行业专家及学员们普遍关注的“热词”。

　　山东豆神动漫有限公司几年来推出了《多宝一家人》《豆神战队》等动漫产品，此次携创意形象“爱逗虫虫”前往杭州参展。“前些年大家都在跟风做产品，经思想革新、思路开拓之后，我们逐渐意识到培育独立IP的重要性。”豆神动漫总经理赵立军坦言，如今，该公司不断强化自身造血能力，不仅推出“多宝”等一系列卡通形象，还以此为基础策划了儿童室内主题体验馆等项目，可谓“思路一变天地宽”。

　　山东省动漫行业协会会长、世博华创动漫传媒有限公司负责人王振华一针见血地指出，山东动漫产业要实现“弯道超车”，必须克服“一拥而上”、资源分散、品牌形象辨识度不高等问题。“动漫企业要加强概念理念更新、创新创意能力提升，找准自己的商业模式和坐标定位。”王振华认为，山东动漫企业首先要破除仅靠几个人“包打天下”的盲目性发展，其次，无论形象还是故事，都要在引领观念的同时，在审美或人性层面有“新发现”。

　　寻举措：

　　政府、企业、高校抱团发力

　　在今年2月山东省人民政府发布的《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》中，明确提出了“加快发展网络视听、移动媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计等新兴产业”。前不久，山东省文化厅制定《“十三五”时期山东省文化科技发展规划》，同样将推动动漫等新兴文化业态研究列为重点工作任务。

　　山东省文化厅副厅长王廷琦表示，当前动漫产业面临难得的发展机遇，文化主管部门不单要为企业提供资金支持，还要将目光放在搭建平台、提供人才培养渠道、协助开拓市场、引导知识产权保护等层面，做足引导与保障工作。

　　“我们每年都有机会参加各种展会、培训，除了推介自家产品和品牌，也广泛了解了行业发展最新动态，并与业内保持密切交流。”赵立军建议，政府在加强顶层设计之外，还要根据地域特点出台如何与企业对接的细化措施，不断激发企业活力。

　　在王振华看来，山东动漫产业应集聚多方力量形成“矩阵”效应，其中，政府要通过策划重点项目撬动资源；企业既要整合上、中、下游链条，也要与出版、玩具制造、广播电视等省内优势产业跨界融合；高校则应探索更接地气的教学模式，为输出后备人才蓄力，三方共同打造动漫产业“生态圈”。据介绍，下一步山东省动漫行业协会还将着手组建动漫旅游、教育、衍生品等9个专业委员会，主动整合资源，从而分步骤、有策略地推动动漫产业长足发展。

　　想法正在变成现实。2013年起，世博华创动漫传媒有限公司就与山东轻工职业学院联合开办了世博动漫学院，以企业为主导，实施“教研室+工作室+项目部”三位一体教学模式，累计培养动漫人才500余名，毕业生就业率达95%以上；以相同模式，该公司还与江苏商贸学院联合成立了世博艺术与传媒学院。山东甲壳虫动漫科技股份有限公司以企业所在地日照市的高校为依托，已连续4年用“项目带培训”方式培养了百余名在校生，其中一半以上留在公司负责重点项目。