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直播带货带火传统非遗（图）

　　天津日报讯（记者 张帆）日前，央视新闻联合文化和旅游部非遗司、中国手艺网共同推出“把非遗带回家”专场直播带货活动，央视主持人尼格买提、王宁联手李佳琦为网友展示传统非遗技艺，把非遗好物带回家。在这次活动的“好物清单”中，来自天津的桂发祥麻花和益德成闻药香贴榜上有名。

　　非遗“津品”引网友“加单”

　　作为久负盛名的“天津三绝”之一，桂发祥十八街麻花制作技艺始创于1927年，具有选料精细、工艺考究的特色，运用面肥发面、熬糖提浆、热油烫酥、糖粒拌馅等传统工艺技能，经过发肥、熬糖、配料、制馅、和面、压条、断条、对条、搓制成型、炸制等20多道关键工序精制而成。现在，这一传统制作技艺已经成为“国家级非物质文化遗产代表性项目”。此次在“把非遗带回家”专场直播带货活动中，尼格买提试吃麻花也激发了网友们的购买欲，7万余盒麻花在10分钟内被抢购一空，网友纷纷要求“加单”。桂发祥十八街麻花食品股份有限公司董事长吴宏表示：“这次央视联手李佳琦组织的非遗主题直播活动给我们提供了更大的展示平台，借助互联网手段把经典传播得更远,是我们这一代人的使命，今后我们将充分发掘文化宝藏，弘扬工匠精神，把大麻花这张天津名片擦得更亮。”

　　作为此次直播带货活动中唯一的医药类卖品，益德成带来的闻药香贴深得网友喜爱。益德成闻药制作技艺第六代传人马卫东告诉记者，闻药香贴又称“口罩香囊”，是针对疫情研发的一款新品，曾第一时间送至武汉医护人员手中，现在还在陆续捐给国内及世界各地用于病毒防疫。“它可使浓缩的植物香气弥漫在面部，形成一个天然的保护屏障，可畅通呼吸，缓解长时间戴口罩出现的憋闷。一片闻药香贴可持续48小时以上释放香气”。

　　模式红利渐退，“下半场”要拼专业性

　　在“非遗+央媒+直播+电商+扶贫”模式的推动下，此次直播吸引了1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品。

　　“本场直播让我们重新认识了很多非遗产品，了解了它们的历史与传承，未来，我们更有责任去关注与保护更多非物质文化遗产，让它们在这片大地上继续世世代代流传下去。”尼格买提在直播结束时说道。王宁也表示：“今天我们看似在带货，其实带的是文化，带的是知识，带的是我们与祖先的心灵相通。”

　　在今年的“文化和自然遗产日”期间，“天津非遗购物节”也在华夏鞋文化博物馆举行，京东平台同步线上直播。现场以“穿得有范、玩得尽兴、听得有趣、吉时已到”四个主题串联起四十余个非遗项目的五百余件非遗好物，呈现天津人的美好生活，吸引了超20万网友的关注。

　　直播带货的迅速发展，电商与非遗的结合也引发了专家学者的关注与思考。市非遗保护协会会长李治邦认为，直播多了之后，更要注重带货的质量以及怎样把货带好。现在直播带货的形式很热，当受众的新鲜感消失后，产品销量的决定性因素依旧是产品的质量和价格。