公共图书馆的文创怎么做？山东省图书馆近日举办的首届文创产品设计大赛，或许可以给一些启示。该项赛事从7月初开始启动，历经4个月的征集评选，总计收到作品1451件，社会各界的参与热情超出了大赛评委会预期，但同时，大赛一等奖的空缺，也表明参赛作品的创意设计理念等仍有提升空间。

　　文创展示鲁图文脉

　　“学而不厌”文具设计、翎毛花卉台灯、图书馆典藏印章胶带……11月3日，山东省图书馆首届文创产品设计大赛颁奖典礼暨获奖作品展览开幕仪式在山东济南举办，现场吸引了众多业内人士和感兴趣的读者“围观”。

　　“创意”是这次大赛的主题，如何用有创意的方式展现山东省图书馆的文化元素则是重要评选标准。记者在现场看到，展出的作品虽均是设计图，但很多都让人眼前一亮。

　　以“木兰秋狝”系列文创产品为例。该设计方案取材于山东省图书馆的珍贵馆藏文物《木兰秋狝图》。设计者将《木兰秋狝图》中的人物元素进行了剥离提取，以原人物造型为蓝本进行重新设计，并将设计图案绘制在人们日常生活常用到的挎包、公交卡、手机壳上。

　　图案、造型的再创造，在本次大赛中占了主流。有的设计者聚焦山东省图书馆的馆藏画作，将画中元素重新设计后与生活日用品结合；有的以山东省图书馆及馆内的附属建筑为原型，创作了一些新颖的标识；有的则挑选了《论语》等古籍中的论述片段，用在文具设计上……

　　“大赛目的是开发具有鲁图特色的文化创意衍生品，让馆藏资源‘升值’，提升服务效能。”山东省图书馆党委书记、馆长刘显世介绍，从报送情况看，此次参赛作品包括办公用品、生活用品、饰品、旅游纪念品、伴手礼等。

　　各界参与热情高涨

　　这是山东公共图书馆界首次举办类似活动。大赛评委会主任王大海表示，这次大赛起初预计会征集四五百件作品，但最终收到作品1451件，参赛者包括专业设计研发人员、业余设计爱好者及大专院校师生等。

　　“木兰秋狝”系列文创产品的设计者是山东建筑大学艺术学院大四学生卜亚杰。他告诉记者，自己的专业是环境设计景观方向。“由于学校距离山东省图书馆较远，平时也很少来。但通过这次比赛，我看到了山东省图书馆丰富的文化资源，这是进行文化创意设计的富矿。”

　　此次大赛中，卜亚杰根据自己对山东省图书馆文化内涵的理解，结合相关文献资料，共报送了4个系列的文创作品，并全部获奖。

　　作品“尼山猫”的设计者赵睿怡是本次大赛另一位获奖者。这位来自山东艺术学院设计专业的学生，参赛作品是一套小猫造型文创咖啡杯。她说，作品灵感来自于山东省图书馆国学分馆附近的小猫。

　　刘显世介绍，本次大赛主要依托山东艺术学院、青岛理工大学等省内7所高校的艺术设计类专业开展，其中也不乏一些外省的高校参与者。“以前馆内也举办过类似活动，很多业余爱好者热情很高，但水平有限。因此，本次大赛我们有目的地向高校艺术设计专业征集。”

　　“平面化”仍是软肋

　　为达到大赛“创意+鲁图文化”的要求，此次参赛的获奖作品多采用了山东省图书馆的具象文化元素，并与一些生活用品结合。在兼具时代审美情趣的同时，参赛作品也暴露出了一些问题，主要是与山东省图书馆主题内涵联系不够紧密、表现方式仍集中于“平面化”等。

　　刘显世说，一些征集作品只是单纯地将馆藏书画印在挎包、书签上，缺乏创意。当然，这也与当下图书馆文创开发的瓶颈有关。

　　刘显世分析，与博物馆、美术馆里直观显现的文物、艺术品不同，图书馆的资源主体是书籍。这些海量的书籍和文字，并不能给设计者以“明确的方向”，需要花费心思和想象力来挖掘历史内涵和文化底蕴，由此也增加了创意设计的难度。

　　“品质不高、特征不足，是当下国内文创领域普遍面临的问题。”王大海认为，目前山东公共文化机构的文创设计仍处于起步阶段，也是必须经历的阶段。“随着全社会开始重视并喜欢文创，经过前期的摸索实践，相信以后这个产业会不断往上走。”

　　王大海表示，衡量文创产品成功与否的关键是能否落地，能否量产，有无创意。他认为，文创设计是特殊行业，不能太看重商业利益，这也是为什么此次大赛邀请了诸多“学院派”参与的原因。

　　2019年，山东省图书馆将迎来建馆110周年。刘显世透露，馆内计划将此次大赛的获奖作品在明年实现落地。通过与相关社会机构合作的形式，将这些文创产品推向社会。

　　“讲好山东故事，提升图书馆服务效能，离不开文创这个载体。”刘显世说，今后山东省图书馆拟每年举办一届文创大赛，推出更多有意义、有意思的作品。在条件成熟时，在馆内开辟文创体验空间，让读者亲身感受图书馆的历史与活力。

　　本报驻山东记者 苏 锐