●读者不让书店死,书店就不会死
●我们需要经常去书店,就像去大型百货商场一样,随便逛一下,会有意想不到的收获。而这是网购无法体验到的
●没有疫情,书店的生存环境也并不乐观。书店自身也要思考突破点在哪
●长远地讲,经过疫情期间的反思,书店会有一个更好的未来
没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会到来。
高原的3月春寒料峭,青藏高原上最大的书店——西宁几何书店里已重现春节前的烟火书香气:读书写作业的年轻人坐满了书店里的长条桌,雪域咖啡、时光书屋等区域人们喝着饮品或会友或看书,选购书籍、文具的人随处可见……
2020年的这个春天,受一场疫情的影响,实体书店再一次站在了生存的岔路口。危机之下,有的发声求助,也有的奋起自救;有的黯然离开,也有的选择了坚守,期待迎来新一轮的春暖花开。
发声求助
受疫情影响,全国范围内大多数实体书店在春节前都闭店歇业了。2月24日,单向空间在微信公号发出求助信:《走出孤岛 保卫书店丨坚持了15年的单向求众筹续命》。
信中说:“截止到2月24日,在疫情蔓延的一个月里,我们仅剩的4家实体书店只有北京朝阳大悦城店开始营业,北京东风店、杭州乐堤港店和秦皇岛阿那亚店全部闭店,北京爱琴海店已于去年年底停业。而大悦城的整体客流量每天只有平时的十分之一,书店平均每天只能卖出15本书,其中一半还是爱书如命的同事自己买走的。预计书店2月份收入较往年直线下滑80%之多,对这个本来就利润微薄的行业来说,这意味着绝境。”
这段文字读来令人唏嘘,单向空间是几位媒体人创办的书店,已坚守15年,据称原本计划在2020年庆祝15周年的生日。单向空间在求助信中强调,“书店从来不只是一个卖书的地方,而是一个会锻炼心智、存储记忆、抚慰情感的家园”。并呼吁广大读者的帮助,文末是50—8000元不等的单向会员自救计划链接。
几乎在单向空间发出求助的同时,言几又、先锋、1200等书店,也都不约而同地撑不住了。
2月25日,乌托邦书店宣布结业,店主童兴家颇为无奈地说,开书店很重要,但活着更重要。这家书店在嘉兴市海盐县海滨东路37号,距离中国现代出版业先驱、商务印书馆元老张元济先生的故居,只有不足100米。
关闭书店后,童兴家选择回归老本行建材业。在被问到“以后是否还会再开一家书店”时,他回答说“不会了,开书店其实是一件残忍的事”。
“我无数次想象过结业的样子,唯独没有想到这一种。不过这或许是老天爷给我的一个‘契机’,因为疫情而结业,也不算太过丢脸。”感叹间,童兴家似乎如释重负。
单向空间运营负责人武延平在接受记者电话采访中表示,其实之前的求助叫“众筹”并不准确,后来更正为“会员自救计划”。这个计划去年已经开始筹划,本来准备今年暑期上线,疫情的原因提前了。他表示,后续单向空间将不断优化内容,承诺的回报也会一一兑现。
目前,单向空间正在建立会员微信群,虽然会员数量暂时还没有准确的统计数字,一些新书推荐、阅读推荐、会员的线上商务活动也都陆续启动。
“目前看,会员自救计划的宣传效果和参与程度超过预期。两个微信公众号的阅读量都超过10万+。”武延平说。
他介绍,本来朝阳大悦城的店是全年无休的,作为紧急措施,也在春节前一天临时闭店了。当时疫情还不明朗,考虑到疫情缓解后,大家可能还不愿意出来,消费信心在短时间内也不一定能恢复,单向空间又尝试开通了直播、闪购等模式。
“作为一种新的形式,目前直播的效果相对较好。单向空间本身有电商平台,现在每周做3-5场直播,几周前开始尝试以直播形式组织线上沙龙活动。”
3月9日晚,单向空间联合淘宝直播、薇娅viya共同发起“保卫独立书店”直播企划。单向空间创始人许知远作为当班主播,连线独立音乐人叶蓓以及南京先锋书店创始人钱小华、杭州晓风书屋创始人朱钰芳、重庆精典书店创始人杨一、广州1200bookshop创始人刘二囍、乌托邦书店创始人童兴家,共同为书店业发声。
武延平表示,在疫情冲击下,线上线下结合是条路,单向开电商平台较早,一直在做,这次在产品、内容、服务方面进行了整合。
“直播需要策划内容,需要团队。每次直播都要先做策划,确定卖点,效果有的不错,有的一般。直播是一种可能性,但不见得能让书店起死回生,目前还弥补不了之前的亏损。”武延平说。