芥子园画传创意信纸贺卡、永乐大典笔记本、四库全书便签本、甲骨文生肖手工皂……近些年，“卖萌”的文创产品让博物馆“大出风头”，如今，图书馆也不再甘居人后了。前天，全国图书馆文化创意产品开发联盟“品牌发展计划”启动，同时“全国图书馆文创联盟旗舰店”在天猫商城上线。由国家图书馆牵头，全国116家图书馆“抱团儿”开起了网店。

　　在“全国图书馆文创联盟旗舰店”内，售卖商品分为创意生活、文房雅趣、服装配饰、邮品书籍四大类。十竹斋、芥子园画传、永乐大典、庆赏升平……图书馆的代表性馆藏被分门别类开发成不同主题的文创产品。“虽然图书馆是国家最大的传统文化‘集散地’，但与博物馆文创开发相比，图书馆做文创难度更大。”国家图书馆相关负责人指出，图书馆藏品以图书典籍为主，以文字见长，在艺术表现力上要弱于博物馆器物类藏品。此外，国内图书馆相较博物馆在业务格局和服务方面偏“内向”，缺乏“明星藏品”，这也为图书馆文创的营销增加了难度。为此，图书馆在进行文创开发的过程中，更注重深挖其藏品——书籍的思想性和体系性，追求“有意境、挖深度、讲故事”。比如，网店内售卖的一款永乐大典明信片，就将择《永乐大典》文献中隽永的文字呈现给读者，“人莫不饮食也，鲜能知味也”、“佳人心头不曾忘”这样的句子，相信许多当代青年看罢，会与古人“会心一笑”。

　　记者了解到，为了小步快跑赶上文创的“风潮”，此前国内37家文化和旅游部指定的文创开发试点图书馆决定“抱团发展”，由国家图书馆牵头成立了“全国图书馆文化创意产品开发联盟”。这个联盟是一个探索优势力量互补、创意资源共享、营销渠道互通的图书馆文创产品开发新模式，旨在协助图书馆群体实现开发、销售、在线授权、批发、众筹等一系列需求。前天，又有江西省图书馆等一批公共图书馆新加入联盟，使联盟成员达到116家。相关负责人表示，2021年底前，将实现全部联盟成员馆统一门店形象，统一品牌推广，形成线上线下集群营销链条。

　　本报记者孙乐琪