不受时间、地点、空间限制,随时随地,想听就听
有声阅读市场悄然兴起
内容丰富,不受时间、地点、空间限制,随时随地,想听就听——经历了过去两年快速增长的国内有声阅读市场,进入2018年以来表现依然抢眼。
有关调研数据显示,在音频技术和用户需求的双重刺激下,2018年国内有声阅读的市场规模或将逼近45亿,呈现出稳定增长的趋势。而随着市场的逐渐成熟,以及用户对内容付费的接受程度不断提高,未来有声阅读付费空间潜力巨大。
有迹象显示,一场有关全民阅读的新市场正在打开。
“有声读物”成为国民阅读新宠
有声阅读,顾名思义就是阅读时用耳朵代替眼睛,通过有声方式,包括录音带、CD、有声读书机、广播、移动APP、微信语音等,收听图书内容。
随着人们生活节奏的加快,每天能拿出专门的时间捧起书本阅读,成为一件越来越奢侈的事情。在此条件下,“有声读物”成为国民阅读新宠。
在上海工作的“80后”王志权多年来就一直有坚持睡前阅读一个小时的习惯,而如今,他更喜欢在每天上下班乘车和睡前通过手机APP听听书。“劳累了一天,配着舒缓的音乐,听听书真是一种享受。”
和王志权一样,随着智能设备、移动音频和互联网技术的迅猛发展,越来越多的年轻人,已经将听书变成了一种习惯。
在很多读书爱好者看来,有声读物不受时间、地点、空间限制,“想听就听”的特点为阅读提供了更多便利,也逐渐成为阅读新宠。此外,有声读物还能充分呈现声音的魅 力,将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来,吸引不同年龄段的读者。
来自第十五次全国国民阅读调查数据显示,我国两成以上国民有听书习惯。不少移动有声APP平台已经成为听书的主流选择,有声阅读已经成为阅读新的增长点。
从用户角度来看,有声阅读相比知识付费胜在没有焦虑,更具娱乐性,也不必担心时效性,阅读长短任意抉择,适合在任何碎片化时间里消费。从行业层面来看,声音经济迎来了风口,布局有声阅读也能作为音频内容的补充,同时满足知识求知者和文艺青年的喜好。
在音频分享平台喜马拉雅FM上,有声书已成为平台上最热门的收听品类,流量能占到整个平台总流量的50%。热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上,最畅销的能达到8000万至1.5亿人次收听量。该平台负责人介绍,目前平台上的活跃用户每天的听书平均时长能达到3个小时,高频用户一年听书15本以上。
而在有声阅读的垂直APP中,最受欢迎的懒人听书APP数据一样惊人。其自2012年上线以来,平台用户量逐年成倍增长,目前用户量已突破2.6亿,“听书”这一新的阅读形式,已经被越来越多的人接受,成为阅读新趋势。
从2015年起,我有幸受以企业文化顾问身份,随石家庄高新区供水排水公司管乐团赴欧洲参加德国军乐节巡演,屈指算来,已连续四年踏上欧洲土地。