【文创视域】

　　端午佳节刚刚过去，人们在划龙舟、吃粽子、佩香囊等丰富多彩的活动中感受着端午习俗带来的浓郁文化味儿。伴随着春节、端午、清明、中秋等传统文化节日的传承和创新，越来越多节庆文化活动吸引着人们的目光，成为传统民俗文化集中展现的平台。传统节日是传承历史文化的重要载体，应如何挖掘其背后的文化内涵，促进文化旅游融合发展？如何促进民俗节庆与人们的现代生活相结合？

　　节庆活动促进文化旅游融合发展

　　案例：端午节期间，北京欢乐谷迎来了大批亲子游客，一场“品味端午，传承文明”的习俗体验活动更增添了节日的火热氛围。景区准备了佩兰、雄黄、艾草和香囊，游客们在体验游乐设施之余，也参与沐兰汤、画额头、挂艾草、佩香囊活动，为家人趋吉辟邪、祈求安康，在趣玩中感受端午文化习俗，品味传统节庆的文化韵味。

　　端午小长假期间，人们纷纷走出家门，与家人朋友共同开启一场夏日旅途。在各地，丰富多彩的节庆文化活动吸引了不少游客慕名前往。在江苏宿迁宿豫区，杉荷园、梨园湾等旅游景区组织了专场文艺演出和非遗展示，近千名群众看大戏、包粽子，学习和了解跑驴、面塑、泥塑、烙画等非遗文化。在上海青浦区朱家角镇的端午传统文化交流活动上，“长三角民歌”欢聚一堂，击鼓明志、再现《离骚》、汉舞演绎、龙舟竞技等活动竞相上演。在广西南宁邕江孔庙段水域，来自新加坡、印度尼西亚、泰国、马来西亚等国家以及中国广西、广东等地的60多支代表队同场竞技，以赛龙舟的形式共迎端午佳节。

　　数据显示，端午假期，国内旅游接待超9500万人次，各地文化旅游特色凸显，不少游客都参与了城市节庆活动，感受传统节日文化的魅力。美团门票大数据显示，博物馆、展览馆等文化游相关产品搜索量同比增长超200%。

　　中秋、端午等传统节日被定为法定节假日，促进了旅游市场的快速增长，传统节庆文化、民俗文化与旅游产品的结合也备受游客欢迎。春节期间，各式各样的庙会吸引人们走出家门观赏演出、购买年货、祈福祭拜，表达对新年的希冀；中秋佳节的诗会、赏月、放灯等活动，表达对合家团圆的美好希望；清明节人们除了祭祀先人外，也会踏青插柳，体验乡野之乐。

　　在节庆活动中，祭祀仪式、巡游、餐饮、祈祷字符、庆典爆竹、戏剧舞蹈、雕刻绘画等形式，都可以转化为供游客参与体验的文化旅游项目，让游客在参与节日娱乐活动过程中提升旅游体验，近距离体验感受传统文化魅力，从而加深对传统文化、自然遗产的了解与认同。

　　专家指出，文化是旅游的灵魂，今天，游客对旅游项目体验性、文化内涵体验的要求不断提高，节庆活动丰富的表现形式、深厚的文化底蕴契合了游客对文化旅游产品的需求。在旅游产业提质升级、促进文化旅游融合发展的进程中，更应挖掘好节庆文化的“宝藏”，为旅游产品注入更加丰富的内涵。