经历百年沧桑、置身新时代的老字号，仿佛美人迟暮，不免令人心忧。日前，北京市政府出台了《关于推动北京老字号传承发展的意见》，指出将深入挖掘老字号文化内涵，支持运用新媒体讲述老字号故事，传播老字号品牌历史和商业文化。

　　近年来，不少老字号陷入经营危机，甚至破产。有些老字号开展线上营销，大多敌不过迎合新时尚的“流量网红”，其热度只是昙花一现。为何会出现这些问题？是大众对老字号早已隔膜？是老字号被历史淘汰了？不见得。

　　先看看国外，如今许多风靡全球的奢侈品牌，大多是真正意义上的“老字号”。如法国品牌爱马仕至今已170多年，英国博柏利创办于1856年。还有蒂凡尼、古驰、轩尼诗等驰名世界的品牌，无一不与悠久的历史文化挂钩。再看看中国，1828年创立的王老吉凉茶、1902年创制的云南白药等，经历过数百年商业和手工业竞争中，依然是今天的精品。

　　中国的老字号从不缺乏历史，也不缺乏精细的工艺，为什么却有不少老字号遭遇难堪的困境？其中一个重要原因还是对品牌背后的文化重视、挖掘、转化不够。老字号沿袭和继承了中华民族五千年的优秀传统，其背后的品牌故事、名人逸事、奋斗精神都带着鲜明的文化特征和历史痕迹，是整个民族的时代记忆。这些是老字号传承的秘笈，也是老字号盘活的法宝。

　　盘活文化，须与时代结合。这几年，功德林根据现代人的健康理念和祈求吉祥美满的愿望，推出“功德如意”“功德圆满”月饼，倍受海外华人青睐。浙江省利用博物馆热，建成杭州王星记扇子博物馆、张小泉剪刀博物馆，通过讲故事的方式，让大众深入体验老字号的文化底蕴。面对消费需求的新变化，美加净联合大白兔奶糖推出了奶糖味润唇膏，深受年轻人喜爱。

　　可见，只有跟上时代的脉搏，抓住时代发展的新契机，让老字号所传承的传统文化、价值观在今天被消费者认同，才是老字号的立足之本，金灿灿的“百年老店”招牌才能在新时代焕发新的生命力。

　　（邓梦芳)