实体书店 要颜值更要内涵

　　实体书店迎来发展春天。但也有媒体报道，一些装修精致、经营多元的书店俨然成了网红大咖自拍的集中场所。看书买书的人不多，拍照的人倒有不少。这一现象引来了不少争议。

　　近年来，实体书店的发展之路可谓一波三折。在互联网阅读兴起之后，实体书店一度受到较大冲击。但在及时转变经营思路以及各地出台各项扶持政策之后，实体书店朝着文化综合体的方向发展，迎来了第二春。在很多城市，实体书店成为城中知名的文化场所，也一改很多人印象中杂乱、简陋的书店印象，成为高品质文化生活的载体。许多网红书店开起了连锁，发展势头越来越红火。在这一过程中，装修、饮品、氛围等，功不可没。如果书店还是老样子，可能很难在网络阅读的大潮下生存壮大。

　　但书店归根结底姓“书”，文化综合体也必须扎根文化，跑偏了这一大方向，也许书店的利润更高，但与书店的本质渐行渐远。最后，也许开成了一个成功的咖啡店、饰品店、服装店，但就是没有一个书店的样子。网红是一种速食文化，来得快去得也快；文化产业，恰恰需要沉下心来“文火慢炖”。一些网红书店热闹一阵过后，人们拍拍照也就离开了，既留不住人，更留不住文化。

　　多元化经营方兴未艾，但也要防止过犹不及。应当看到，像诚品书店等多年屹立不倒的实体书店，虽然也在走多元化经营路线，但始终没有离开文化这个大方向。我们身边一些优质的实体书店，也是把“书”的内涵不断延展拓宽，比如做讲座、开阅读会，举办写作大赛、发掘作者进入上游出版链条等，始终没有离开文化这条主线。反观有的书店，就是简单地“书店+咖啡店”，书成了一种装饰品，饮品、纪念品反倒成了主角。

　　从经济角度上看，书店不过是商店的一种。但从文化角度看，书店又不只是一家普通商店。一些成功的书店早已证明，在多元经营模式下仍要深深扎根文化土壤，才能行稳致远。实体书店，切不能走得太远，忘了自己出发的原点。（章门仁）