衍生周边热卖

　　版权成了问题

　　浙江艺术家陈雍没有想到，自己在社交网络时代的第一件“网红”作品，竟然是一只绘有青绿山水和骑着自行车、一脸微笑的小猪佩奇的普通瓷杯。

　　近日，微博博主“文物医院”晒出了一款名为“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”的瓷杯照片，立即掀起网络讨论高潮。但面对大批网友表示想要购买的留言，陈雍却表示“作品欣赏不出售”。有业内人士表示，陈雍拒绝售卖瓷杯的重要原因是因为版权问题。

　　相比陈雍的克制，更多未经授权的衍生品已经在线上线下热卖。记者搜索发现，在淘宝上，一件售价为36元的小猪佩奇T恤月销量竟达到了32746件，抖音上大热的小猪佩奇糖果手表月销量更是超过6万件，多家店铺热销的小猪佩奇“社会人大棒槌”(超大棒棒糖)、纹身贴、零钱包等也创造出好几千的月销量。

　　对于身处寒潮中的实体玩具零售来说，小猪佩奇也为他们送来丝丝暖意。记者致电了在广州市越秀区解放南路的万菱广场玩具精品批发中心的多名店主，他们均表示，小猪佩奇玩偶从今年上半年以来持续走俏，“在广东的很多零售商进货的时候，点名要小猪佩奇系列玩偶，订单量一下子增加了不少，其中小猪佩奇一家四口款走得最好。”

　　eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁Andrew Carley公开表示，将主动打击全球范围内涉及“小猪佩奇”的假冒商品及未经授权的活动，“盗版是当今所有品牌在授权业务中面临的最大问题。我们正在积极打击盗版，以示我们绝不容忍此类侵犯知识产权的行为，而且我们将尽全力捍卫我们的品牌，保护儿童免受假冒伪劣产品的危害。”

　　5月5日，奥飞娱乐独立董事谭燕在2017年度网上业绩说明会上表示，公司已和eOne进行授权合作，目前已获得小猪佩奇的玩具授权。“小猪佩奇会和我们自己的超级飞侠、喜羊羊、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙等儿童IP一起，纳入我们的全产业平台。”奥飞娱乐相关负责人索冬对记者表示，未来将结合旗下IP以及合作方的具体情况，推出适应不同年龄层的消费产品。

　　分析

　　为什么人人争当“社会奇”？

　　“小猪佩奇”在社交网站的一夜爆红，让很多年轻人给自己打上了“社会人”的标签，出现了人人争当“社会奇”的有趣现象。这股潮流旋风刮起的同时，也让很多贴着佩奇贴纸、戴着佩奇手表的年轻人偶尔疑惑：小猪佩奇最近为什么会这么火？

　　小猪佩奇与成人世界碰撞后所产生的“反差萌”，如被网络大V重新解读出的佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”、佩奇偶尔展现出的小“腹黑”等，极易让年轻人找到情感共鸣，也成为年轻人一种有效的解压方式。这种反差萌属性和“魔性”在小猪佩奇的一系列表情包中体现得更加淋漓尽致：佩奇的弟弟乔治拿着恐龙玩具配上了“你不应该惹年仅五岁且手持大型生化武器的我”，戴着帽子照镜子打扮的佩奇配上了“今天也是精致的猪猪女孩”……

　　值得一提的是，这种卡通人物遇上“社会大佬”的“反差萌”其实早已有之。1996年上映的香港电影《甜蜜蜜》中，曾志伟饰演的黑道大哥欧阳豹后背纹有一只可爱的米老鼠，也曾引起当年年轻人的热议和一阵跟风。

　　社交平台的疯狂传播，也让小猪佩奇拥有了强社交属性，甚至成为追赶潮流的标志之一。“我也不知道小猪佩奇为什么那么火，但当我朋友圈的头像纷纷换成佩奇，大家都在使用表情包时，我也不自觉地加入了这个阵营。”在北京交通大学就读的王同学表示，“小猪佩奇”似乎成为同学间的“社交通行证”，“当我打出‘社会人’标签时，就和当年我玩王者荣耀一样，证明我很潮，我能跟上这个时代。”

　　本报记者 袁璐 J266 制图 王金辉 H120