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《小猪佩奇》为何意外走红 成为“移动印钞机”?

2018-05-17 15:55:49 北京晚报

  《小猪佩奇》为何意外走红?

  长得像吹风机的小猪成为“移动印钞机”

  “小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”仿佛一夜间,曾专属于幼儿的动画形象小猪佩奇和“社会人”这个不搭调的词汇紧密地联系在了一起,成为超级IP,爆红网络。这只长得像吹风机的小猪,不但火力全开地为版权方Entertainment One公司(简称eOne公司)带来了一年近70亿元人民币的收入,还带动了小猪佩奇儿童手表、贴纸、包包、玩偶等周边的畅销。有意思的是,为什么偏偏是《小猪佩奇》点燃了年轻人的热情,成为“移动印钞机”?

  社交平台引爆

  “小猪佩奇”成爆款IP

  《小猪佩奇》是由英国人阿斯特利贝加戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的学前电视动画片,每集约5分钟。自2015年在中国大陆地区开播以来,已连续播出了五季,有很多家长将其作为幼儿学习英文素材。

  仅从视频网站的播放量就可以看出其热度。记者发现,在几家视频网站上,该动画全集的播放量均在百亿以上,其中,爱奇艺为135.7亿,优酷达到144.6亿,腾讯视频更是达193.1亿,仅这三家平台的合计播放量就超过了473.4亿次。

  而各类小猪佩奇表情包的病毒式传播,也点燃了网友们自发创作热情。自去年11月以来,B站上《小猪佩奇》“鬼畜”视频大规模涌现,《重庆版小猪佩奇来了》的播放量更是超过300万,并出现了广东、新疆、上海、福州、河南、长沙、北京、山东等各地区的方言版本。

  而网传意大利著名球星吉拉迪诺的左臂上也纹有小猪佩奇,则让“小猪佩奇”在快手、美拍等短视频平台上蹿红,并以“社会人”概念进入全年龄段人群的视野。美拍官方称,“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为8万,播放量约为10亿。

  网传各类品牌牵手

  记者求证真假混杂

  成为超级IP的《小猪佩奇》,不仅掀起了网络旋风,也成了吸金神器。eOne公司财报显示,2016年这个IP在全球范围内为公司带来近70亿元人民币的收入。而在中国市场,仅2017年上半年,其授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。

  吸金的同时,IP授权也吸引了一些知名品牌关注,合作随之而来。3月29日,优衣库官方微博发布“优衣库×小猪佩奇”首次合作系列,涉及童趣T恤、粉嫩睡衣,并晒出“小猪佩奇穿上身”的“网红暗号”。

  各类真真假假恶搞也随之出现。例如,多家媒体报道,耐克空军一号和小猪佩奇推出了联名款。记者从多个渠道侧面求证到,耐克官方并未和小猪佩奇有过任何合作,网上晒出了各种耐克空军一号小猪佩奇款,均为网红恶搞的山寨款。

  同样,此前网传旺旺在微信公众号上推出了小猪佩奇零食大礼包,内含抖音大热的猪猪手表、猪猪背包等图片,记者求证发现,旺旺官方公众号并未晒出过任何类似图片,疑为网友的山寨。

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编辑:卢云
 
 

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