“直播+公益”,可以双赢-中工文化-中工网
中工网首页时政评论国际军事社会财经企业工会维权就业论坛博客理论人物网视图画体育汽车文化书画教育娱乐旅游绿色城建打工
 

中工文化

文化头条

“直播+公益”,可以双赢

2018-07-09 06:17:23 中工网--《工人日报》

摆脱低俗化,彰显正能量,公益成为越来越多直播平台的选择——

“直播+公益”,可以双赢

  6月26日,由中国妇女发展基金会等单位主办的“与爱同行”系列公益直播走进国内首家退休人员文化休闲空间——建投享老生活馆,10余位网络主播达人号召网友向老一辈建设者致敬,呼吁关爱老年人。当天直播观看量达2237万人次。

  目前,国内多个网络直播平台开启“直播+公益”模式,举办赈灾义演、主播支教、走进敬老院、帮农民卖农产品……公益主题涉及环保、扶贫、志愿者等诸多方面。同时,一些直播平台和主播被爆出伪慈善、骗粉等问题,这种模式也被一些人贴上“作秀”标签。二者的融合能带来何种化学反应?其对公益文化事业的可持续健康发展,以及身处转型期的直播平台和主播,能否注入清流?

  公益搭上直播“顺风车”

  近两年,互联网直播平台如雨后春笋般涌现,在一片“红海”中,不少平台探索和拓展直播的边界。虎牙、花椒、斗鱼、KK、映客等多个直播平台相继推出公益版块。

  2016年,斗鱼开始尝试“直播+公益”,主题涉及环保、扶贫、志愿者等多方面。其中,“网红主播+支教老师”模式在网上引发热议。这种主播支教的活动,让不少人通过直播认识支教,关注到偏远地区的孩子。KK直播平台的《匠人与匠心》“非遗”系列直播,将几十位非遗传人从幕后引至台前,让传统文化通过年轻化的表达方式进行传播,等等。

  一些公益项目已将直播作为展示和推广自我的全新渠道。比如,微博打拐、免费午餐等公益项目发起人邓飞,起初在微博上打拐、发起免费午餐,后来通过微信、支付宝等方式做公益众筹众包。如今,他的“e农计划”联手一家直播平台,开展“帮农产出村,让爸爸回家”系列公益直播节目,直播农产品从“地里到餐桌”整个过程,帮助对接乡村农产品和城市消费者,助力农民返乡,缓解留守儿童问题。

  一些有政府背景的公益机构、组织也在主动投身直播平台。江西省南昌市残联直播项目负责人高登告诉《工人日报》记者,“南昌残疾人艺术团目前有11位成员在玩直播,比如参加过《中国达人秀》的自闭症患者魏俊,跟郎朗同台的盲人钢琴演奏家周思婷等,他们所在的平台为签约主播提供无条件的底薪政策。”江西省残联近日发文提出建立残疾人文艺人才库,筛选、鼓励优秀文艺人才参与公益直播活动。

  或更“透明”和“好玩”

  “艺术团走上直播后,很多人通过直播关注残疾人的才艺、关心他们生活,某种程度促进了这些残疾人自我价值的实现,让他们找到新的生活方式。一些自闭症患者通过直播平台与粉丝的互动沟通,变得更加开朗。”谈及残疾人艺术团走上直播后的一些变化,高登如是说。

  在高登看来,“直播+公益”这种新兴模式大大降低了公益认知的时间成本,也容易增强公众对公益的认同感和参与性。“直播平台通过一场场富有感染力的直播,将正能量的传播和对公益事业的追求作了最好的诠释,也碰撞出了花火。”

  “传统公益模式中存在一个问题,爱心人士把钱捐出去之后,仿佛与慈善项目失联了。”对于不少公益项目选择直播的现象,北京师范大学公益研究院院长王振耀指出,互联网的实时性、连通性、共享性、海量性等相比传统公益的优势,可以让公益行为自产生起到结束一直得到公开透明的反馈。

  对此,KK直播平台副总经理都汉均告诉《工人日报》记者,“直播减少了弄虚作假的可能,因为所有的活动都是实时展现,确保公益活动的真实性”,观众通过直播可了解受助者的生活状态,有利于增强其同理心,激发公益举动。同时,通过刷礼物、玩游戏等轻松的参与方式,提高了公益活动的趣味性,让公益变得“好玩”起来。

  不过,个别直播平台、主播近期还是爆出假公益、伪慈善等负面新闻,如“凉山假慈善”事件,有的直播团队打着公益旗号,实则是为“吸粉”、骗钱。

  如何有效防范和减少此类问题?都汉均介绍说,目前他们主要通过跟一些地方的残联、省级文创协会等专业权威的公益机构合作,以规避此类问题,“我们发起的公益直播活动会提前公布用途及受捐助机构,捐款的对象、发票、反馈等也会通过直播告知用户。”此外,多位业内人士建议直播平台要争取无死角监督,加强事前、事中、事后管理。网友也需更多理性,避免偏听盲信。

  公益助直播转变“画风”

  据统计,2017年,国内网络直播市场营收达304.5亿元,相比2016年增长39%,直播已成为网络文化市场重要组成部分。目前,国内直播平台数量逾200家,用户规模达3.25亿。

  近几年,整个网络直播行业一度野莽生长,充斥不少负面信息。由于竞争日渐趋残酷,一些平台和主播以猎奇为卖点,裹挟低俗、恶搞、色情等内容。这种做法影响了直播的观感,也不利于整个行业的可持续发展。

  同时,面对行业主管部门已颁布的最严新政,在直播监管趋紧形势下,一些直播平台也亟待从低俗化向正能量转型,通过更多健康向上的内容改变大众对于直播低俗化的认知。基于此,公益成为越来越多直播平台的选择。

  斗鱼于2017年6月设立行业首家“网红党支部”,推出“让爱听见”2018公益城市定向跑活动、“战鼓阵阵”系列军营直播,以及“反邪教知识进校园”等系列主题活动。斗鱼主播冯提莫被选为重庆共青团宣传工作推广大使。映客的“直播+公益”瞄准国家精准扶贫政策,通过礼物打赏以及农副产品开发,为贫困农户打造产销传播一体化全方位产业链闭环,等等。

  业内人士分析指出,直播平台以往的疯狂烧钱抢占主播和明星的模式不可持续,高黏性的内容生产模式才是根本。这其中“直播+公益”成为切实可行的突破点,尤其适合那些没有商业巨头撑腰的直播创业者。同时,“直播+公益”有助于整个行业正面形象的塑造,提升平台整体调性,使其成为社会主流价值观的重要传播载体。

  “直播行业曾长时间被妖魔化、标签化,通过这些公益活动能扭转或改善行业的大众形象,将行业的正能量传递出去,这也是公益活动带给行业的回馈,直播产业本身也会受益。”《今日网红》创始人兼CEO彭超认为,长远来看,“直播+公益”可以扭转行业以往的“画风”,让平台和主播最大化整合慈善资源,“直播产业受益于大众,商业价值来源于大众,自然需要回馈给社会。”(工人日报-中工网记者 徐新星)

编辑:王川
 
 

相关阅读

 
 

高清图库

 

首发策划

热门排行

 

热点推荐

 

优势栏目

  • 优势栏目

    国际专家学者齐聚五台山 探讨佛教文化国际化传播

  • 优势栏目

    票房破320亿!八大因素助推2018上半年中国内地影市

  • 优势栏目

    “中国联合展台”亮相法国 66部纪录片里看中国

 
关于我们 | 广告服务 | 联系我们 | 本站地图 | 投稿邮箱 | 版权声明 | 违法和不良信息举报电话:010-84151598 | 网络敲诈和有偿删帖举报电话:010-84151598
Copyright © 2008-2018 by www.workercn.cn. all rights reserved
扫码关注

中工网微信


中工网微博


中工网抖音


工人日报
客户端
×