文创碰撞互联网

　　前一段时间，600岁的故宫摇身一变成网红，吸睛无数，旗下文创产品也“吸金”无数。故宫文创产品的成功营销几乎都得益于“故宫淘宝”：“正大光明”充电器、故宫胶带、“千里江山图”笔筒、俏格格娃娃。曾经端庄严肃的故宫如今“萌萌哒”。公开数据显示，故宫文创产品去年收入已超10亿元。

　　在刚刚过去的国际博物馆日，可以看到，各大博物馆景区纷纷投身文创产品。包括颐和园、恭王府、国家博物馆以及北海公园在内的各大景区迅速推出了“网红”文创衍生品。端午节将近，距离高考也已不到1个月，结合考季话题，取端午节“包粽”谐音，中国台北故宫博物院推出“包中第一名组合包”，逗乐了不少网友。

　　互联网赋能文创，打通线上线下。经过网络“发酵”，带有强烈文化意味的文创产品将曾经“只可远观”的文物拉近到了普通人的生活中。文创遇到互联网，诞生了新蓝海，更让文化“活”起来。

　　“中国风”吹向海外

　　2017年底，美国收费视频网站Netflix（网飞）宣布购买中国自制网剧《白夜追凶》海外播放权。作为中国首部“出海”的国产网剧，《白夜追凶》将在全球190多个国家和地区播出。流量与口碑齐飞的《白夜追凶》带有浓厚的中国色彩，“中国风”无疑是吸引海外观众的一大“抓手”。

　　而“互联网+传统文化”的传播方式，则让“中国风”如虎添翼。

　　曾创作了《青花瓷》《本草纲目》等多首“中国风”歌曲的知名词作者方文山近日表示，自己曾创造大量歌曲，但最为人熟知的还是“中国风”创作。因为这些作品的调性很中国，有着浓郁的文化识别度。

　　对于传统文化的传播，方文山认为，互联网无远弗届，无须特定地点，无须超大的空间，且具备机动立即的传播特性，它是当下这个时空背景下推广传统文化非常重要的选择。它的优势没有任何载体可以比肩。“使传统文化用通俗的方法获得广泛的影响力，我认为这便是互联网时代传统文化重获新生的途径。”方文山说。